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商业研究
浅析直播带货的利与弊
王俊杰
河南财经政法大学河南郑州 450046
（，）
摘要：随着5G时代的到来，电子商务行业迎来了突飞猛进的发展，加之最近几年本就很火的直播行业，两
者相结合诞生了所谓的“直播带货”。网络直播带货的持续发展，一方面来自于网络直播行业自身发展的超额流
量，另一方面也体现出了电子商务在新网络环境下的适应能力。在阿里巴巴和快手两大平台的推动下，直播带货
从2018年进入了高速发展的时期。本文就网络直播带货平台的发展进行浅析，讨论电子商务市场在网络直播的
加持下所带来的经济效益与社会效益，同时也指出在这种新兴环境下可能存在的一些问题。
关键词：电子商务；直播带货；阿里巴巴；快手
中图分类号：F714文献识别码：A文章编号：2096-3157（2021）09-0021-03
一、引言二、直播带货的诞生与发展
，
在互联网不断发展的今天越来越多的行业在该背景的加1. 直播带货平台的诞生
持下得到了突飞猛进的发展。当2003年5月由阿里巴巴集团创，
直播带货是指结合一定的互联网平台通过直播的方式以
，，
立的淘宝网以后这敲开了网购行业在中国的大门使得网络近距离的展现自己所要推销的商品、对于观众提问进行一定的
购物这一行为开始流行起来。伴随着人们精神生活的需求以及解答及导购的一种新型服务方式。其由店铺自己开设直播平台
，，
对零散空闲时间消耗的目标2011年3月诞生的快手APP使
推销自己的商品，或者由职业主播集合进行推介，目的是减少
得短视频成为了人们日常生活中打发时间以及获得愉悦感途径
，，
消费者的搜索成本吸引消费者的注意力增加消费者的消费
。，
之一伴随着短视频的发展直播行业通过契合当今主流生活，。，“”、
欲望从而促成交易一方面直播带货互动性更强亲和
，，
方式变得越来越流行在电商行业成交额不断增加的今天两
，，
力更强消费者可以像在大卖场一样跟卖家进行交流甚至讨
者紧密的结合诞生了一个全新的行业——“网络直播销售”。从
，，
价还价在满足消费者掌控价格欲望的同时使得消费者感觉
“”，。
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