提升商业价值 课件-2024-2025学年高中美术人教版 (2019) 选择性必修4 设计.pptx

提升商业价值美术选择性必修4第四单元第一课皮高美术教研组

基本问题设计师怎样挖掘消费者的潜在需求，不断创作出具有商业价值的产品？

手表是我们日常计时的工具，它的诞生要经历很多工序，设计只是其中一个环节，后续还有生产、宣传、销售、售后服务等。任何阶段的失误都有可能影响产品的市场竞争力。设计工作的确非常重要，没有良好的开始，后续工作将无从谈起，所以好的设计是商业成功的重要前提。那么如何确保设计的成功呢?情境导入

一设计被市场认可才有价值三制定清晰的开发战略是研发工作成功的根本保证二市场研究与商业定位是设计成功的重要环节目录

一、设计被市场认可才有价值无论是设计程序多么严谨还是采用了多少有效的设计方法，如果设计成果没有得到市场认可，这意味着设计师所做的工作价值被大打折扣。设计开发与后续各环节需要不断投入大量资源，不成熟的设计往往会让企业蒙受巨额损失。以下是三个为企业或国家获得了巨大商业成功的优秀设计，通过对这些耳熟能详的经典案例的回顾，大家能进一步感受设计的力量。

1.手机的革命2007年智能移动时代到来，特别是支持最多10点触摸的Multi-Touch屏幕，改变了人们对全触摸屏手机的认识和体验。新产品对传统手机企业带来巨大冲击，也为自身贏得了商机，大大提升了品牌价值。

2.椅子的生命力芬兰建筑大师阿尔瓦·阿尔托在20世纪30年代进行了长达5年的木材弯曲实验，创造了革命性的有着雕塑一般形态又不失舒适感的Paimio休闲椅。他采用“蒸汽加热曲木技术”，对白桦木加热压制，使得木材能够自由弯曲，这种弯曲使它具有了更大的回弹性。该休闲椅自1976年推出后持续热卖，到2016年已生产了超过3000万件。

和谐号动车组列车在消化吸收国际先进技术的基础上，全面实施自主创新战略取得了重大成果，我国铁路客运装备技术达到了世界先进水平，中国也由此成为世界上少数几个能够自主研制时速380千米动车组的国家之一。3.和谐号彰显国家软实力

二、市场研究与商业定位是设计成功的重要环节当今企业开发产品必须投入很大精力进行市场研究，通过运用有效的研究方法，制定具有竞争力的商业策略。即便如此，巨大的投入未必能保证事事成功。一旦一款设计被市场接受，其可观的经济回报足以弥补其他多项研究的损失。下面展示一些市场定位研究的有效方法。

三、制定清晰的开发战略是研发工作成功的根本保证为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，企业首先要制定清晰的开发战略，做到知己知彼，在充分调研分析基础上确定新产品定位。越是成熟的企业越重视自身的企业文化和品牌建设，其开发的产品序列也更清晰完备。实践证明，优秀的设计可以提升品牌的价值，促成商业利益最大化。◆知觉地图也被称为定位网格，是反映消费者对某产品或品牌感觉的视觉表达图。设计师可以据此评估消费者如何看待你和你的竞争对手的产品或品牌。

知识链接

课堂练习运用本课所学知识，通过实体店或网络选择一款书包，按小组分析讨论其设计成功与不足在哪里。

下节课见THANKYOUFORWATCHING