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2021年康养行业研究分析报告

目录

TOC\o1-3\h\z\u1. 康养行业前景趋势 5

1.1 文化支撑下的康养小镇 5

1.2 建设运营需循序渐进 5

1.3 资源优势突出 6

1.4 产业关联度高 7

1.5 整体规模适中 7

1.6 运动康养型趋势 7

1.7 医疗康复型趋势 8

1.8 居住养生型趋势 8

1.9 行业协同整合成为趋势 8

1.10 生态化建设进一步开放 9

1.11 呈现集群化分布 9

1.12 需求开拓 10

2. 康养行业现状 11

2.1 康养行业定义及产业链分析 11

2.2 康养市场规模分析 13

2.3 康养市场运营情况分析 14

3. 康养行业存在的问题 17

3.1 政策落实力度有待提高 17

3.2 顶层制度设计有待完善 17

3.3 康养产业发展有待规范 18

3.4 康养专业人才比较匮乏 18

3.5 行业服务无序化 19

3.6 供应链整合度低 19

3.7 基础工作薄弱 19

3.8 产业结构调整进展缓慢 19

3.9 供给不足，产业化程度较低 20

4. 康养行业政策环境分析 21

4.1 康养行业政策环境分析 21

4.2 康养行业经济环境分析 21

4.3 康养行业社会环境分析 21

4.4 康养行业技术环境分析 22

5. 康养行业竞争分析 23

5.1 康养行业竞争分析 23

5.1.1 对上游议价能力分析 23

5.1.2 对下游议价能力分析 23

5.1.3 潜在进入者分析 24

5.1.4 替代品或替代服务分析 24

5.2 中国康养行业品牌竞争格局分析 24

5.3 中国康养行业竞争强度分析 25

6. 康养产业投资分析 25

6.1 中国康养技术投资趋势分析 26

6.2 中国康养行业投资风险 26

6.3 中国康养行业投资收益 27

康养行业前景趋势

文化支撑下的康养小镇

注重文化性和体验性，有助于康养产业链条的延伸，创造品牌优势。泰国美体养生、印度瑜伽养生、法国庄园养生、美国养老养生、瑞士阿尔卑斯高山养生等已经形成了浓郁的当地文化特色，当地产业竞争力和规模因此而形成。特色小镇为各地产业发展战略的再选择提供了新思路。文化+康养产业特色小镇一般以“健康”为小镇开发的出发点和归宿点，将文化体验、健康疗养、医疗美容、生态旅游、休闲度假、体育运动、健康产品等业态聚合起来，实现文化与健康相关消费聚集，形成具有文化意蕴和康养功能的特色小镇。

建设运营需循序渐进

不同地方的特色小镇在功能定位、产业选择、空间布局、风格特征、发展方式等方面各有不同，但作为一种产业与区域相结合的经济社会形态，特色小镇也有自身共性的发展规律。按照从无到有的发展路径，文化+康养特色小镇的建设可分为战略定位、组织建设、运营管理3个阶段，每个阶段都有预期实现的任务目标和需要遵循的基本原则。首先，文化+康养特色小镇需要合理设计战略定位，包括功能、产业、特色定位3个核心内容。小镇功能定位是明确小镇对于城市和农村之间的衔接作用以及与相邻小镇的互补作用。小镇产业定位是指合理规划主导产业类型及产业体系，甄别和分析当地的资源及市场条件，遵循适宜和适度原则，围绕特色主导产业，聚合相关产业，建构产业生态系统。小镇特色定位是人文与空间的个性化设计，将当地的历史文化、自然风光、民俗风情等特色资源融入空间环境和特质中，形成富有特色的生活场景，让小镇“留得住青山绿水，系得住乡愁”，成为“区域特性—产业发展—民居生活”三位一体、和谐相融的特色小镇。

资源优势突出

相对于城市，乡村在环境、生态、空气、山、水、林、湖等资源上具有独特的、不可比拟的优势，这也是乡村康养产业必将获得大发展的重要资源基础。因此，立足于资源来发展乡村康养，能够通过环境的营造，构建和谐的自然景观与人文景观，给人以美的享受，使人心灵上受到美的熏陶，产生与自然融为一体的感觉，进而沉淀浮躁与喧嚣，释放郁闷与压抑，调节机体的免疫系统，起到养生、保健、治疗的作用。

产业关联度高

康养产业在农村的发展，为农村产业的发展找到了新的突破、创造了新的契机。康养产业以其对产品、环境和服务的要求，具有引领农村一二三产业融合发展的先天条件和提升空间。乡村康养集约了当地的一二三产业资源，将农业生产与康养产业生产、加工、制造、流通、服务等产业环节的资源充分整合、融合和发展，形成了紧密的产业链。

整体规模适中

乡村康养不是追求大而全，而是精、准以及规模适中，过大和过小都不适合乡村康