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《微信营销与运营》期末试卷3（含答案）

《微信营销与运营》期末考试试卷3

注意事项：

1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两⼩时时间以内完成。

⼀、单选题（每⼩题2分，共20分）

1.个⼈开通的微信号叫（）。

A.微信个⼈号

B.订阅号

C.服务号

D.企业号

2.微信公众号认证后具有什么优势？（）

A.搜索时排列靠前

B.关注⼈数增多

C.拥有更多后台权限

D.转发量更⼤

3.你在学校图书馆看到⼀本书很喜欢，拿出⼿机扫描条形码后直接在⽹店下单。这个场景体现了微信公众号的什么价值？（）

A.信息⼊⼝

B.客户服务

C.电⼦商务

D.⽤户调研

4.下⾯对于定位的理解，你认为哪个是正确的？（）

A.同⾏业的你怎么定位，我就怎么定位

B.内容有特⾊就是定位

C.官⽅微博的定位就是微信的定位

D.以上全不对

5.公众号爱范⼉“”的功能介绍带“你发现新奇酷的科技⽣活！最新⼿机评测/超划算的iPhone购机攻略/互联⽹最前沿动态及评

论”符合哪⼀种功能介绍？（）

A.内容说明

B.平台引流

C.品牌介绍

D.阐述利益

6.⾃媒体时代，民众同时扮演着两种⾓⾊——信息传播者和（）

A.信息接受者

B.信息把关者

C.信息传递者

D.信息制作者

7.如果想简单地发送消息，做宣传推⼴服务，建议选⽤以下哪种公众号（）

A.订阅号

B.服务号

C.企业号

D.以上都不对

8.⽬前哪种公众号可以在图⽂信息中插⼊⾃⼰和其他公众号已群发的⽂章链接？（）

A.原创保护的公众号

B.服务号

C.认证的订阅号

D.所有公众号

9.“招银⼤学”是招商银⾏员⼯的微课堂，你认为它属于以下哪种公众号（）

A.订阅号

B.服务号

C.企业号

D.以上都不对

10.《看汪“涵救场”，学如何应对突发危机》，这个标题

应⽤了标题制作过程中的（）策略

A.抛出问题

B.结合热点

C.善⽤数字

D.巧设悬念

⼆、判断题（每⼩题2分，共10分）

1.个⼈类型公众号暂时不⽀持微信认证。（）

2.政府以及部分其他组织类型的公众账号，免收认证费⽤。（）

3.公众号内容产出有两种模式，⼀种是原创，⼀种是转载。（）

4.在微信公众号上转载内容时，可以不经过原作者授权。（）

5.“系列化”是强化品牌存在感的重要⼿段，反映在微信推送中，就是周期性的栏⽬或形式。（）

三、多项选择题：（每⼩题3分，共30分）

1.微信后台侧重要分析的图⽂数据主要有（）

A.图⽂页阅读次数

B.出现在朋友圈的次数

C.微信收藏⼈数

D.原⽂页阅读次数

2.不得对⽂章使⽤赞赏功能，包括以下⼏种情形：（）

A.募捐

B.⽤赞赏进⾏赌博或抽奖

C.售卖商品

D.暗⽰赞赏可以获得回报

3.微信公众号的规划策略包括（）

A.定位策略

B.品牌策略

C.推送策略

4.做微信公众号的定位策略时，⽤户画像可以从以下⽅

⾯⼊⼿（）

A.地域

B.性别

C.收⼊

D.年龄

5.微信公众号的品牌策略包括以下⼏个⽅⾯（）

A.适应性

B.系列化

C.视觉化

D.连续性

6.⼀篇微信⽂章的组成素材有（）

A.⽂字

B.图⽚

C.⾳频

D.视频

7.微信公众号的名称应注意哪些要点？（）

A.个性化

B.各平台⼀致

C.与相关领域有关

D.搜索便利

8.吸引新⽤户了解公众号的⽅式有哪些？（）

A.互动测试题或者⼩游戏

B.引导查看历史⽂章

C.“欢迎关注”的⾃动回复

D.付费⽤户资料下载

9.公众号头像的作⽤有（）

A.品牌识别

B.减少认知成本

C.体现个性化风格

D.打造整体形象

10.转载其他公众号的优秀⽂章时应当注意哪些问题？（）

A.不遗余⼒的找到作者拿到授权

B.精⼼再次排版

C.展现⾃⼰能提供的价值

D.没有得到授权之后依旧转载，标注侵删“”或佚名“”

四、简答题（每题10分，共20分）

1.简述微信公众号定位中的话题搭载法。

2.请简述罗⼀笑你给我站住“”⼀⽂能够引发刷屏效应的关键因素。

五、综合题（每题10分，共20分）

1.如果想做⼀个本地的与美⾷、玩乐相关的公众号，吸引年轻⼈，并通过与当地旅游机构合作.售卖关联周边产品等⽅式进⾏

变现，该如何做规划？请根据这个要求完成你所在地的微信⽣活号的定位策略。（从⽤户画像、留存策略、周期规划等反⾯⼊

⼿）

2.如果做的是⼀个美⾷公众号，定位是⾯向⼥⽣群体，你能否写出五个吸引⼈的微信题⽬？