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汽车产品策划方案经典汇总

汽车产品策划方案1

一、广告策划案

汽车广告策划书占地面积达6000平方米。条件得天独厚。该博览中

心管理先进，后期服务及其相关的工商、税务、银行、交管等配套服

务齐全，能够为客户提供一体化、全面化的优质服务，使广大的汽车

以及其他附属行业的经营者能够轻松的经营，免去多个烦琐程序。为

广大的汽车及负数行业的经营者提供了一个更加完善的;有着广阔市

场前景的现代化汽车交易场所。

为了更好的开展宣传活动，提高知名度，能够使南方汽车博览中心在

大众的心目中有更高好地位，营造声势，前期的广告能够合理的、科

学的运做;顺利的实施，受其委托，特安排制定南方汽车博览中心前

期的广告投放计划。

二、市场分析

1、市场环境优势分析

A、樟木头汽车博览中心位于莞惠公路旁，公路、铁路等运输纵横交

错，交通十分便利快捷，本中心以樟木头为中心，辐射塘夏、清溪、

黄江、谢岗、大朗、凤岗等周边镇区，地理环境非常优越。

B、樟木头具有“小香港”之称，是广大港、澳、台外商投资和居住

很集中的地方。周边镇区有着密集的制造业和加工业发达，在今后的

几年中，樟木头的经济将会飞速的发展，为南方汽车展览中心创造更

加优越的经济环境。

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C、随着经济的进一步增长，人民生活水平的逐步提高，汽车以及其

附属行业将会有一个新的飞跃，在今后的几年，汽车的消费将会是大

贴近大众化，这些都为樟木头南方汽车博览中心的今后发展创造良好

众的主流消费，家庭和个人用车将更加普及。

2、自身优势分析

A、现东莞及其周边的汽车销售较为零散，而且大部分的配套服务设

施不是很完善，南方汽车博览中心是东莞及其周边地区的第一座现代

化汽车交易市场，该中心的落成将会吸引更多的汽车及其附属行业的

客户关注，并咨询投资，市场前景非常广阔。

B、自身环境优越，占地面积大，整个博览中心布局合理，大型停车

场、展厅、交易厅等相关配套设施齐全完善，是集销售、售后服务、

配件供应等为一体的综合性汽车专业交易市场，整个中心设计高、质

量好，是东莞乃至整个珠三角地区设备先进、功能齐全的第一个高级

汽车交易中心。

C、高品质的服务，工商、税务、交管、银行、保险等服务配套设施

将进场办公，将会为汽车的交易免去很多烦琐的程序，使整个汽车交

易更加快捷顺畅。.会员俱乐部、信息中心等相关配套设施完善，能

够为客户提供优质的一流服务，为汽车及其附属经销商提供汽车文化，

新车投放以及现场促销等活动，并配有汽车美容、装潢的项目，使整

个交易中心更加规范化、一体化。

D、南方汽车博览中心的，通信、语言查询、数码演示、信息发布、

电子摄像等硬件设施也很完善，装饰豪华典雅，经营环境舒适温馨。

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三、前期市场策略

1、紧抓市场机会点为重点，进行大幅度宣传，使所占的优势能深入

人心，吸引更多的汽车以及其附属行业的经销商和生产商来投资。

2、尽量展示自身强大的优点，扬长避短，来扩大知名度和美誉度。

3、早日导入CIS系统(企业形象识别系统)，实现闯名牌的市场战略

目标。

4、引用现代的管理模式和高品质的服务，树立良好的企业形象，提

升企业美誉度。

四、前期广告策略

1、广告定位

前期的广告定位应合理的考虑到有利于后期的广告投放计划，以及广

告的具体实施。建议采用南方汽车博览中心的配套服务优势来作为广

告定位。

2、广告诉求

以理性的广告诉求为广告诉求点，用实实在在的的事实去说服人，以

便在实际的操作中，有利于广告的操作。

3、广告目标

争取在开盘前来通过广告和其他的宣传手段相结合，使南方汽车博览

中心在开盘前就能够深入人心，在市场中占有一定的地位。广告宣传

的目标应该放在各个汽车经销商，以及其零配件和汽车美容、装潢等

的生产商和经销商。在他们中间创造良好的信誉提升自身价值，以便

吸引更多的客户来咨询投资。

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五、媒体分析

A、在众多的广告媒体中，东莞地区主要以电视、报纸、