FW-2024年双11电商消费回顾及趋势总结报告.docx

2024年双11电商消费

回顾及趋势总结报告

Flywheel飞未市场团队

执行摘要：史上最长双11，平台走出低价内卷，高品质与良好消费体验成共同追求

宏观经济环境：

整体经济平稳复苏，中国零售市场前景广阔，线上消费需要挖掘细分机会点

平台生态概览：

?综合电商（淘宝天猫、京东）持续发力内容，打造价格竞争力

?内容电商（抖音、快手、拼多多、小红书、视频号）深入货架场建设，搭建内容+货架全域营销模式

双11大促回顾：

?各平台节奏：周期普遍拉长、恢复预售机制、分品类专场

?分平台策略：优惠模式、营销玩法、商家扶持

?分平台战报：全周期数据、品类表现

?分品类战报：美妆、个护家清、家电、运动户外、母婴、宠物、滋补保健、食品饮料、酒类

双11消费趋势：

?平台五大趋势：开放生态、品质增量、商家普惠、物流升级、直播洗牌

?消费四大趋势：熟牌心智、喜新尝鲜、多元快充、银发崛起

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Agenda目录

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01零售市场概览

02平台生态概览

?综合电商

?内容电商

03双11大促回顾

?平台节奏

?平台策略

?平台战报

?品类战报

04双11消费趋势

?平台趋势

?消费趋势

A

零售市场概览

GDP|社会零售情况|线上零售情况|CPI|消费者信心指数|快递业务情况|全球零售表现|中国零售表现

中国经济运行总体平稳，前三季度GDP同比增速接近政府设定的2024年经济增速目标（5%）；2024年前

三季度最终消费支出对经济增长的贡献率受去年高基数影响有所下降，消费回归常态化

2024年1-9月

2024年1-9月GDP同比增长

4.8%

中国国内生产总值（GDP）及最终消费支出对经济增长的贡献率

单位：万亿（元）

82.5%

126

76.2%121

76.2%

114.9

66.4%

101.465.4%64.6%

101.4

65.4%

98.7

95

91.958.8%

91.9

厂57.8%

厂

51.8%83.250.2%49.9%74.654.4%50.0%

51.8%

83.2

50.2%

49.9%

74.6

54.4%

68.964.459.353.932.8%2012201320142015201620172018201920202021202220232024年1-9

68.9

64.4

59.3

53.9

32.8%

2012201320142015201620172018201920202021202220232024年1-9月

国内生产总值——最终消费支出对经济增长的贡献率

2024年1-9月最终消费支出对经济增长的贡献率同比下降

-40%

5|数据源：国家统计局

5

GDP|

GDP|社会零售情况|线上零售情况|CPI|消费者信心指数|快递业务情况|全球零售表现|中国零售表现

社零保持平稳，国民经济稳中有进

2024年9月，社会消费品零售总额41112亿元，同比增长3.2%。其中，除汽车以外的消费品零售额36573亿元，增长3.6%；

2024年1-9月，社会消费品零售总额353564亿元，同比增长3.3%。其中，除汽车以外的消费品零售额318203亿元，增长3.8%。按消费类型分，2024年1-9月，商品零售314149亿元，同比增长3.0%；餐饮收入39415亿元，增长6.2%。

按零售业态分，2024年1-9月限额以上零售业单位中便利店、专业店、超市零售额同比分别增长4.7%、4.0%、2.4%，百货店、品牌专卖店零售额分别下降3.3%、1.7%。

6社会消费品零售总额（亿元）社会消费品零售总额月度同比增长（%）8000070000

6

社会消费品零售总额（亿元）社会消费品零售总额月度同比增长（%）

800