大学生对国货化妆品选择的调查与研究.pdfVIP

百家博采

大学生对国货化妆品选择的调查与研究

周莹吕佳洁王选欲陈彦臻姚早蝶

（兴义民族师范学院贵州黔西南562400）

【摘要】在社会经济飞速发展的影响下，人民的生活水平和物质消费能力显著提升。大学生作为社会上的特定消

费群体，除基本生活支出外，更加注重个人形象的提升，对化妆品的需求逐渐增大。本课题主要研究大学生对国货化

妆品选择的消费心理和消费行为。结合网络新媒体发展下电商平台直播带货的消费热潮以及疫情背景下民族品牌对大

学生消费心理的影响，通过问卷调查及深入研究，找到影响大学生选择国货化妆品消费行为的因素，挖掘大学生对民

族品牌的消费潜力。

【关键词】大学生；国货化妆品；消费行为；品牌

【基金项目】本文系兴义民族师范学院大学生创新创业训练计划资助2022年省级大学生创新创业项目（项目编号：

S202210666085）的研究成果。

【中图分类号】G645.5【文献标识码】A【文章编号】1671-0633（2022）11-000125-03

一、引言大众视线，占据消费市场的一席之地，国货崛起必将指日

新时代下社会经济不断发展进步，我们的生活水平也随而待。

之提升，人们不再满足于日常生活必需品的消费，越来越多综上所述，在国货消费的研究方面，已经有不少国内学

的人开始注重修饰自己的外表形象，化妆品市场已经受到各者关注，国货品牌作为中华民族的独特标识，国货产品不断

个年龄段消费者的关注。其中最具代表性之一的正是处于Z世推陈出新、融合发展，在消费市场上获得了新潮消费者的喜

代的大学生，大学生作为特殊的消费者群体，从各方面来看爱支持。国内学者的研究也为我们进一步研究国货消费的发

都有着巨大的消费潜力，特别是对于化妆品消费，他们注重展提供了借鉴意义，为本文写作具有充分的理论基础。

皮肤的保养和外貌的提升，大学生对化妆品不断上升的需求，（二）化妆品消费

是推动国货化妆品进步的重要动力。调查通过了解大学生对目前中国作为全球第二大化妆品消费市场，正是五大消

于国货化妆品消费的选择情况，通过问卷形式进行展开，依费热点之一，市场消费潜力不容小觑。目前国内对化妆品行

据大学生的消费选择，了解大学生在化妆品方面的需求、购业的研究主要集中在关于国内化妆品行业发展的现状和趋势

买意愿和倾向，掌握大学生对化妆品消费的理解情况和民族方面的分析，以及如何提升我国化妆品品牌的市场竞争力。

品牌的支持程度，同时对国货化妆品企业的发展提供建议。有学者通过研究化妆品消费者行为，从计划行为理论角度出

二、文献综述发，分析了消费者个人情况、行为态度，认知行为等方面对

（一）国货消费国货化妆品消费者影响的主要因素。同时由于近几年的疫情

近些年在食品服装、家用电器以及文创产品等消费市场影响，在其他产业遭受经济低迷的情况下，化妆品行业的线

掀起了一阵“国潮风”。在竞争日益激烈的市场中，国货也在下实体店虽然受到打击，而化妆品线上门店却处于势头猛增

不断提升自己的产品价值和扩大产品种类，在新时代的背景的状态，可见化妆品行业受大环境冲击的影响较小。

下，国货作为中国企业打造的本土品牌正受到广大消费者的综上所述，我国学者对于化妆品市场的相关研究结合疫

支持，“中国制造”已经走出国门，走向世界。目前已有学者情背景和消费者行为体现了消费者对化妆品日益增长的需求

对国货消费现状做出研究，国货品牌的崛起正是民族自信的以及化妆品市场的