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1绪论
1.1研究背景及研究意义
（1）研究背景
洗涤用品行业自上世纪九十年代逐渐兴起以来，除了给广大社会群体带来众多便利和舒适之外，同时还促进了中国经济的稳步发展。时至今日，中国日化行业逐步走向成熟，并呈现出四巨头的态势，其中包括纳爱斯、立白、蓝月亮和上海家化。作为洗涤用品生产企业，各大企业为了争夺更大的市场空间而展开激烈的斗争，特别是洗涤用品方面的品牌更是花样百出，极大的增加了洗涤用品行业各大企业之间的竞争压力。因此各企业需要有效利用渠道中间商资源以及更加完善的营销系统方案，以确保正确的产品在极短的时间能达到目标市场的可视、可触范围。快消产品的竞争优势
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