营销策划 -农民丰年熟物节策划案.pptx

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Part1为什么？Part2怎么做？WHYHOWLOGO

Part1为什么？WHY介绍此次活动的目的及意义怎么与企业需求结合活动背景LOGO

Part1为什么？WHY消费场景及体验升级日渐多样的市场需求出行消费的意义和目的转变对精神层面及更独特的出行经历的追求注：名胜古迹打卡、热门点打卡转化为当地文化体验及文艺、小众目的地转化反作用-以文化、创意、设计及艺术为基底激活乡村生活-更灵活的产品设置-把控“小而精”的受众群体注：对文化充分理解的基础上对创造力和想象力的考验,造节还只是一个没有充分了解崇州乡土文化的大胆设想乡土文化为基础造节节日文化反作用丰富乡土文化推动品牌LOGO

Part2怎么？HOW会务宴请居停下榻亲子游乐乡村美舍文化沙龙品牌展陈亲子体验聚会团建林盘文化村璞莲山庄观舍禾汀米亲子家庭度假文化艺术美学林盘村落自然乡野LOGO

Part2怎么？HOW观舍米文化艺术美学米你的三行小诗（线上+线下）发起致20XX年新年的自己三行小诗征集活动通过甄选N首诗歌，将其写在大米上以艺术化的形式表现并在观舍发起新年展览活动注：结合观舍艺术美学、新年及大米的关键词（品牌推广）LOGO

Part2怎么？HOW观舍X严家弯湾米文化艺术美学丰年熟物节巡演活动邀请或联合舞团编导丰年主题舞蹈（捣米舞、耕作舞等）在严家弯湾进行巡演创造浓厚的“节日氛围”注：结合观舍定位、严家弯湾场地，营造活动氛围（品牌推广）LOGO

Part2怎么？HOW观舍米文化艺术美学故里家宴X本土风味本土大米、腊肉等本地食材打造故里家宴将故乡的风味留住在每个远行人的心间注：结合观舍定位、新年、大米主题，进行（产业销售）LOGO

Part2怎么？HOW米大米的一生纪录片（亲子项目）邀请亲子家庭参与大米的一生纪录片拍摄，从春夏秋冬四个季节参与其中以丰年熟物节为一个起点和终点，带孩子参与全年的拍摄观察，增加复购并激活社群注：结合璞莲山庄亲子定位、新年、大米主题，进行（产业销售）璞莲山庄亲子家庭度假LOGO

Part2怎么？HOW米许愿丰年-秘米行动（活动体验）利用璞莲山庄后山步道，设置新年许愿区，引导游客参与新年许愿活动许愿装置：试管+大米（可悬挂于指定位置）让春神倾听你的新年愿望注：结合璞莲山庄亲子定位、新年、大米主题，进行（体验活动配套）民宿酒店更注重配套体验璞莲山庄亲子家庭度假LOGO

Part2怎么？HOW米米历-大米的一生（餐饮、民宿消费周边）设计以大米为原型的365天日历，标注大米幼苗、返青、分蘖、长穗、结实等生命周期。1.每个周期都可以设置不同的线下体验活动，促进亲子家庭客户复购率2.通过观察天气上色、图画每日表情等形式使用，培养孩子观察记录习惯、促进亲子关系，激活社群3.其它消费引导内容注：结合璞莲山庄亲子定位、新年、大米主题，进行（产业销售）璞莲山庄亲子家庭度假独家周边产品LOGO

Part2怎么？HOW米故里家宴X本土风味——秋腊肉X柴火饭本土柴火饭、秋腊肉体验，并结合本地食材打造故里家宴将故乡的风味留住在每个远行人的心间注：结合禾汀定位、新年、大米主题，进行（产业销售）禾汀林盘村落自然乡野LOGO

Part2怎么？HOW米风味米肠（制作体验+产业销售）结合中国传统风俗制腊肠，加入大米元素制作风味米肠农家值丰年，乐事日熙熙注：结合禾汀定位、新年、大米主题，进行（产业销售）禾汀林盘村落自然乡野LOGO

璞莲山庄观舍禾汀米亲子家庭度假文化艺术美学林盘村落自然乡野01丰年熟物节福袋串联三个点位四季的体验、消费引导券通过地图引导引导游客打卡各地熟物探索丰年“风味”，串联消费场景故事02丰年寻熟物地图+LOGO

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