营销策划 -明故宫沉浸式数字文旅光影夜游 -南京明故宫光影设计方案.pptx

故宫一梦南京明故宫光影设计方案金碧辉煌紫禁城，红墙宫里万重门,前庭后院皇家地，旷世奇观罕见闻。二零二三年十月三十一日呈南京

目录项目概况壹项目分析貳规划设计叁概念效果肆

项目概况壹

1366137513921644明故宫始建元朝至正二十六年增建文华、武英殿等建筑增建宫墙，宫城前建造了端门，承天门、金水桥、形成T字型广场兴建了奉天门，慈禧殿等建筑1699拆南京故宫琉璃瓦建普陀山法雨禅寺，仿金陵明故宫九龙殿盖成。1853太平天国定都南京，营建新宫，拆取明故宫大量石料和砖瓦。至太平天国灭亡时，明故宫的宫殿和宫墙已基本无存。1956明故宫遗址被公布为江苏省文物保护单位。2006明故宫遗址正式升级为全国重点文物保护单位。2012预备申请中国世界文化遗产明故宫历史背景

由皇城与宫城两部分组成，合称皇宫。皇城在外，围护着宫城。壹南北长2.5公里，东西宽2里，周长9公里，呈凸字形。貳皇城面积6.53平方千米，宫城面积1.16平方千米叁皇城面积6.53平方千米，宫城面积1.16平方千米肆故宫项目概况南京明故宫是北京故宫的蓝本，是南京历史上第一个全国统一王朝的皇宫，在今中山路南北两侧。朱元璋为做皇帝，“命刘基等卜地定作新宫”，最终选定这块地当“钟阜龙蟠”、“帝王之宅”的风水宝地。相传朱元璋征发军民工匠20万人，填燕雀湖“改筑新城”。工程始于1366年，历时一年建成，壮丽巍峨，盛极一时。明故宫历史背景

项目分析贰

—座重要历史文化单位TrafficNon-sequitur百年历史TheSilkRoadCulture世界第一宫殿TangfanancientroadHistory对明代后宫殿建筑产生影响FirstcustomsLabel金陵形胜六朝古都HistoricTownoldtown恢复汉制循礼建成THEWORLDANDHOMETOWNAREHEREConvergence悠久历史故宫蓝本CulturalConvergenceDevelopment传承中国古代文化MerchantsaregatheringFeatures中国宫殿建筑的代表ChessHouseLocal文化变迁符号TheZhangAncestralHall文物保护Gauzelamps紫禁城CHINA·HEKOU文化梳理

文化原真+流行审美借运用遗址公园本身地位结构形式，布局主题灯光和装饰类灯光，将园区、重要节点完美串联做“文化特色”的沉浸体验。IDEAATTRIBUTE穿越百年历史寻踪历史胜迹细品文化明珠

现阶段客户人群为周边游，需扩大人群消费覆盖面景区环境打造初步形成需注入营销爆点以扩大景区影响力园区游览开发传播力度有待加强，以便吸引更多的外地游客TheinitialformationofscenicareaenvironmentneedstobeinjectedintothepointofmarketingtoexpandtheinfluenceofscenicareaThedevelopmentandcommunicationofscenicspotsneedtobestrengthenedAtpresentthecustomercrowdistheoldpeople,needstoexpandthecrowdexpensecoverage项目业态需提升对于年轻群体及家庭客户的吸引力Theprojectformatneedstobeenhancedtoappealtoyoungandfamilycustomers项目现状

NightTourlightingprojectinMingPalaceGUOCAILIANGHUACO.,LTD通过夜景氛围打造“白天观景夜晚观灯”双重盛宴使光影灯光项目成为园区的夜间景观标志使文化留下明故宫建筑独特的文化烙印由夜游带动园区旅游市场带动南京城全域旅游发展增加南京城的魅力值和市民的凝聚力提升城区文明新形象规划建设独有的古城文化品牌氛围——打造特色夜游品牌以“灯”添彩，描绘夜间明故宫蓝图

设计规划叁

近距离品味传统文化风尚，感触明故宫独有的文化之美，展现明朝江宁历史文化变迁。故宫故宫一梦穿越百年挖掘属性文化融合IP打造高科技文化呈现互动打卡：以融合新国潮、新古风作为表达方式，互动打卡体验升级氛围、灯景融合打造沉浸式夜游体验归纳：互动体验+新国潮+新国风+属地文化明故宫灯光打造形式

游客动线示意进出口进出口

布景点位示意01非遗美食