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摘要
随着国家政策的颁布和各项重大国际赛事在我国举办，为我国的体育产业提
供了巨大的发展空间，作为体育产业重要组成部分的体育营销，也拥有无限广阔
的市场前景和潜力。作为一种广泛传播且亲和力极强的文化现象和娱乐形式，体
育以其独特的传播力成为了企业和消费者之间不可或缺的桥梁。根据《“十四五”
体育发展规划》，“十四五”期间我国居民体育消费总规模超过2.8万亿元，2025
年，我国体育产业规模将达到5万亿元，2020年-2025年年均复合增长率达到
12.8%。在此背景下，体育营销成为了国内外各大
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