2025中国礼品行业展望白皮书-励展华博x凯度-202411.docx

中国礼品行业展望白皮书

深圳礼品家居展再次联手国际知名咨询公司凯度重磅发布

HuaboXKANTAR

序言

身处个性化需求日益增长的时代,礼品行业正经历着前所未有的变革。

?励展华博礼品家居展新品牌上新同比增速100%;

?励展华博礼品家居展礼盒新品层出不穷,数量持续刷新记录;

当新品牌到礼品渠道寻找增量市场成为生意常态,如何更快入局万亿礼品市场,让营销转化更快捷,成功变得更有据可循,成为了励展华博的平台使命。

2

研究数据说明

研究背景

研究目的

研究方法

?电子商务的快速发展，礼品行业正经历着数字化的变革，消费者对礼品的消费诉求及场景习惯不断变化。消费者更倾向于收到创新、有特色的礼品来表达品牌特色、企业关怀。因此，对礼品行业的研究显得尤为重要，可以帮助行业从业者了解市场趋势、把握消费者需求和动态，并为未来的市场变化做好准备

?理解行业现状及发展趋势

?帮助行业服务商理解客户需求，并聆听C端用户的真实心声，洞悉未来礼品采购需求解决方案

专家访谈?访问形式：一对一访谈?

专家访谈

?访问形式：一对一访谈

?访问时长：75分钟/访谈

定量设计

?调研对象覆盖礼品行业服务商、采购主及C端用户，采用线上问卷形式进行调研

3

4

目录

01

02

03

04

拨云见日

2024年行业现状盘点及趋势展望

风禾尽起

中国礼业定制化发展趋势展望

乘风而上

中国礼业数字化发展趋势展望

润物无声

中国礼业C端用户分析

拨云见日

2024年行业现状盘点及趋势展望

5

2024年的礼品行业市场规模

根据艾媒咨询及行业数据盘点，今年行业市场规模或将与预期持平或略有增长，并判断行业未来复合增长率达7%。

中国礼品行业市场规模及预测（单位：亿元）

中国礼品行业市场规模及预测（单位：亿元）

18000

16000

14000

12000

10000

8000

6000

4000

2000

0

2018201920202021202220232024E2025E2026E2027E

2025年中国礼品市场规模预计将达到14498亿元

24E-27E

CAGR:+7%

!

18-23ECAGR:+12%

↓

今年我们走访了一百多家业内同行及采购主，我们发现市场订单的数量和规模并没有减少，相反有所增长。但出现了一些变化，比如：

订单分散化，对一件代发有更强的需求；订单深度绑定化，对服务商渠道资源整合的能力提出了更高的要求；礼品终端市场场景化，瞄准用户客群及生活方式，推出更多有个性、创意的产品，满足市场对礼品具有互动性、

创意性的要求。

——专家访谈

6数据来源：市场规模数据根据艾媒咨询数据及行业盘点推算

6

2024年的礼品行业信心指数

行业信心指数同比略有下滑。

礼品服务商对行业前景信心指数

服务商整体信心指数?

71分2024年80分

71分

2024年

2023年

75分83分75分品牌原厂礼业数字化平台加工厂/代工厂69分67分礼品渠道商礼品服务商2024各服务商信心指数

75分

83分

75分

品牌原厂

礼业数字化平台

加工厂/代工厂

69分

67分

礼品渠道商

礼品服务商

宏观经济影响及地缘政治的不确定性

?根据第一财经研究院发布的“第一财经首席经济学家信心指数”，10月信心指数回归50荣枯线以上。这表明在政策支持下，经济有回暖迹象，但全球经济增长放缓、地缘政治风险上升，使得消费市场信心的恢复仍需时间。

消费增长预期谨慎VS.消费信心分化

?消费者对自身消费增长的预期相对谨慎，预期增长率为2.2%-2.4%。消费者储蓄意愿仍然强劲，短期内消费潜力未完全释放。同时，不同消费群体信心与情绪出现明显分化，进而影响其消费支出、预期及品类结构，尤其是一二线新中产。

市场竞争加剧VS.多样化定制趋势

?礼品行业竞争激烈，市场跟风模仿严重VS.随消费终端对礼品需求日益多样化和定制化，企业需要不断创新以满足市场需求。导致市场需求可能会给企业带来不确定性，行业进一步分化。

礼品消费群体态度和观念变化

?礼品消费者终端更加重视日常生活中情感实质的传达，礼品消费从集中走向分散，且对服务商提出了更高的要求（i.e.定制深度、数字化采购平台的建立、一件代发等）可能导致行业对未来市场趋势的不确定性加剧。

7数据来源：本次调研数据及行业公开资料整理

7

礼业变化趋势之一：礼品