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拥抱理性，
繁花似锦
NIQ个人护理行业洞察(2024年)
NIQHPCEastTeam2024.10
?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.
目录-
目录
不同的新纪元，不同的个护使命
-第二章:
不同的渠道角色，不同的个护生意
-第三章：
不同的趋势阶段，不同的个护体验
不同的新纪元，不同的
个护使命
?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.
个人护理产品依赖消费者信心2024年1-7月+0.3%
个人护理产品依赖消费者信心
2024年1-7月
+0.3%
化妆品类限上单位商品零售额
*化妆品包括洁肤护肤美容用品、洁发护发美发用品、药物美容美体用品等
第Ⅰ阶段：2016年之前-消费发展时期
消费者信心不足，化妆品零售表现低于总体零售市场
第Ⅱ阶段：2017-2021年-高速增长时期
消费者信心高涨，化妆品零售表现高于总体零售市场
第Ⅲ阶段：2022年起-回归理性时期
消费者信心不足，化妆品零售表现低于总体零售市场
社会消费品零售总额-
社会消费品零售总额--消费者信心指数
零售额增长率消费者信心指数
零售额增长率
15
10
5
0
-5
-10
2015201620172018201920202021202220232024YTD
130
120
110
100
90
80
数据来源：国家统计局?2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.4
个人护理全渠道发展，线上和线下都至关重要MAT2024年7
个人护理全渠道发展，线上和线下都
至关重要
MAT2024年7月
+1.8%
vs.+0.1%
个人护理vs.快消品整体全渠道销售额增长率
渠道销售额重要性
个人护理
快速消费品
30%
62%
::
42%
25%
::
28%
13%
线下
传统电商内容电商
个人护理全渠道线下
传统电商内容电商
渠道增长率
内容电商增长率
30107.8
120
20
80
10
6.1
40
0
13.1-0.3
0
-3.7
-4.1-5.3
-10
-8.5
-40
-20
-80
22Q122Q222Q322Q423Q1
23Q223Q323Q424Q124Q2
数据来源：NIQ零售监测服务，2024年7月?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.5
1.4x快消品整体
1.4x
快消品整体
1.2x个人护理新品销售额增长的厂商与新品销售额停滞或下降的厂商相比，其总体销售额更可能取得增长2.5x个人护理
1.2x
个人护理
新品销售额增长的厂商
与新品销售额停滞或下降的
厂商相比，其总体销售额更
可能取得增长
2.5x
个人护理
2.0x
数据期间：全球2023年，中国MAT2024年7月
中国线下增长率贡献｜个人护理MAT2024年7月
已有产品两年前新品去年新品今年新品
1.3
1.3
1.2
3.7
2.7
0.4
-8.0
-10.1
-11.9
1.4
MAT两年前MAT去年MAT今年
个人护理亟需
个人护理亟需
创新概念
数据来源：全球数据来自NIQBASES创新监测。计算方式：在美国和欧盟的
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