服装行业企业盈利能力分析——以太平鸟集团有限公司为例_王金辰.pdfVIP

第3卷 第9期鞋类工艺与设计Vol.3No.9

2023年5月SHOESTECHNOLOGYANDDESIGNMay2023

服装行业企业盈利能力分析

—以太平鸟集团有限公司为例

王金辰，唐江川，朱紫轩

（湖北经济学院法商学院，湖北武汉430205）

摘  要：在经济全球化不断推进的今天，服装市场竞争越来越剧烈，我国的服装企业正面临巨大的挑战。在此背景

下，增强自身竞争力、提高盈利能力就成了重中之重。本文以太平鸟集团有限公司（以下简称“太平鸟”）为案例，利

用盈利能力的有关理论，采用杜邦分析法，找出妨碍太平鸟盈利能力的因素，提出相应的改进意见，以期对其增强盈利

能力有所裨益和参考。

关 键 词：太平鸟；企业；盈利能力；分析

中图分类号 F406.7  文献标识码 ADOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2023-09-004

AnalysisontheProfitabilityofClothingIndustryEnterprises--

TakingPeaceBirdGroupCo.,LtdasanExample

WANGJinchen，TANGJiangchuan，ZHUZixuan

(LawBusinessCollegeofHubeiUniversityofEconomics,Wuhan430205,China)

Abstract:Withthecontinuouspromotionofeconomicglobalizationtoday,thecompetitionintheapparelmarket

ismoreandmoreintense,andChineseapparelenterprisesarefacinggreatchallenges.Inthiscontext,enhancetheir

competitiveness,improveprofitabilityhasbecomethetoppriority.TakingPeaceBirdGroupCo.,Ltd.(hereinafter

referredtoasPeaceBird)asacase,thispaperusesthetheoryofprofitabilityandtheDuPontanalysismethodto

“”

findoutthefactorsthathindertheprofitabilityofPeaceBird,andputsforwardthecorrespondingsuggestionsfor

improvement,inordertobehelpfulandreferenceforitsenhancementofprofitability.

Keywords:peacebird;enterpriseprofitability;analysis

;

1绪论牌MiniPeace，深受家长们喜爱，又在2018年增添Petit

Avril贝甜童装，收获热销。

1.1太平鸟公司介绍

1.2太平鸟的企业优势

1995年，该企业创始人以和平鸽为原型，成功创立

了太平鸟品牌[1]；2015年，启动年轻化转型的计划，被1.2.1产品质量优势

视为市场最成功的转型案例之一；2017年，成功登陆上