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营销技巧国际市场营销

国际市场营销（二）复习资料（注意：楷体字的题为历年真题）

第一章国际市场营销概论

一、选择题、判断题

1．企业进行全球市场营销的主要目的是：（A）P2A．在整合经营中获得最佳的资源配置和公司的利润最大化B．缓解国内竞争的压力C．为了更好的适应全球经济一体化D．满足WTO的要求

2．（单选或多选）企业的资源包括：①人力；②财力；③物力；④信息；⑤管理者的才能；

3．（单选）企业进行国际市场营销经常会受到来自在实际销售产品或服务以外国家的竞争、国际贸易规则等多种影响和控制，所以有时各国市场被企业认为是：独立的利润中心。

4．国际市场营销是指：（C）P2A.各国之间商品交换B.向他国出口产品C.跨国界的市场营销活动D.在某国生产产品

5．（多选或简答）跨国界市场营销成功关键在于：认识和理解国际营销环境中各因素复杂性及这些因素是如何影响企业营销战略的。

6．国际营销与国内营销区别主要体现在:（D）P3A.经营观念的演进B.企业结构的不同C.经营商品的不同D.营销环境的变化

7．国际营销与国内营销的区别主要在于：（ABDE）P3A.市场营销环境的不同B.营销者看待问题的视察野不同C.经营的产品不

同D.市场营销方案的差异E.对营销人员的能力结构要求不同（注意：本题非常可能考简答）

8．相关知识点：国内市场营销在一定范围内进行，其面临的是一种平面的市场环境结构，它由企业所在国的政治、经济、法律、文化等环境所构成。而国际市场营销所面临的市场环境是一个双层或多层的立体结构。

9．（单选或多选）国际市场营销环境有两层含义，一层是国际市场环境，一层是国别的市场环境。

10．（多选或简答）国际市场营销与国际贸易的差异：①业务内容不同；②从事的活动不同；③组织管理者不同；④原动力不同；⑤整体与个体的差异。

11．理解记：对外贸易是从一个国家的整体出发，包括进口和出口两部分，而国际市场营销是从企业的角度出发，具体研究一个企业怎样进行跨国的市场营销活动。

12．（单选）①从一个国家的角度来说，国际贸易就是：对外贸易；②企业从事国际市场营销的原动力是：获取满意利润；③企业进行国际贸易的原动力是：比较利益。

13．相关知识点：在实践中，一个常见的“国际营销陷阱”是指：忽视国际营销环境的特殊性。

14．理解记：国际市场营销与国内市场营销同样是市场营销活动，两者本质上是一致的，它们的营销活动也相似。

15．企业初涉国际市场常犯许多错误，主要原因是：（A）P7A．忽视国际营销的特殊性B．各国文化差异C．企业自身实力不够D．营

销人员能力不够

16．相关知识点：（多选或简答）保持对国际营销环境的敏感性，树立准备适应新环境的意识，是取得国际营销成功的关键，这也正是国际营销管理者的责任和任务。

17．相关知识点：国际营销的目的就是：要在国外市场上成功地销售本企业的产品和服务，并为企业带来满意的利润。

18．理解记：进入新世纪，企业国际化使国际营销的驱动力与约束力之间的平衡向驱动力方向转移。

19．信息革命成为全球市场营销的驱动力是谁提出的：（A）P9A．李维特B．里昂惕夫C．李嘉图D．马斯洛

20．理解记：①新产品开发涉及的投资越大、时间越长，营销全球化的动力就越强。②一国经济快速增长意味着市场的扩大，带来对外国企业更加开放的政策；而在经济不景气的条件下，国内企业寻求政府保护他们的国内市场地位。③没有出口，也就没有进口的能力，进口必须依赖出口。④几乎没有一个单独市场能够支持巨额的研究开发投资。

21．我国鼓励出口的有关政策主要有哪些：（ABCD）P11A．减免税B．提供贷款C．保证原料供应D．建立发展出口奖励基金E．取

消出口退税政策

22．（多选或简答）从事国际营销有利用杠杆作用的独特优势，这种杠杆作用包括：①经验移植②规模效益③资源利用④全球战略

23．国际营销企业具有利用杠杆作用的独特优势，这种杠杆作用是:（C）P11A.国际竞争B.发展机会C.经验移植D.政府鼓励

24．（名词）相关知识点：经验移植：这是指全球性企业可以在世界各国的不同市场利用成功经验，但要避免“机械照搬”。

25．全球性企业的最重要优势是：（A）P11A．实施全球战略B．规模效益C．资源利用D．经验移植

26．（多选或简答）国际市场营销的约束力：①国际市场的复杂、多变性；②市场差异；③管理近视症和企业文化；④更多、更大的风险；⑤强