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商业研究

谈电商直播对经济及消费的影响

■陈海欧吉林科技职业技术学院

摘要：

随着我国经济的快速发展，人们的消费需求日益多样，商家不断增加销售渠道、改变销售模式，电商直播应

运而生。2016年被称为“直播元年”，无论是平台还是直播人数均实现了爆炸式增长，2016年上半年直播平台用户规模达

到3.25亿人，强大的表现力与互动性引来了巨大的流量，越来越多线上商家开始瞄准直播行业，看中流量背后蕴藏着巨大

购买力。电商直播是传统电商的升级和改革，颠覆了人们传统的信息获取方式，从“人找货”转变成“货找人”，商家通过

主播实时互动展示销售的商品，实现了销售过程的及时性、可视化和互动化。另外，电商直播无论是主播、载体、品类还

是服务都呈现出多元化的特点。随着互联网技术的深远发展，电商直播快速发展，已成为现代消费的主流，对经济发展

和人们的消费行为都产生了深远的影响，本文将分析电商直播对经济及消费的影响，试图为经济和消费行为相关的研究提

供参考。

关键词：

电商直播；经济；消费行为；主播；流量

近年来，直播电商掀起了购物的热潮，在互联网繁也具备大量的流量优势。在抖音快手等平台中，主播通

荣的背景下，人们的消费面临更多选择，直播带货为实过发布小视频吸引粉丝，在拥有一定粉丝基础后，他们

体经济注入了新鲜血液，帮助消费者提升消费体验，为会通过直播推销产品，引导粉丝购买。相较于传统的购

商家打开新销路。本文以电商直播为例，从直播电商背物平台直播，抖音快手等平台的直播更具有创造性，产品

景着手，系统性分析其对经济和消费的影响。伴随电商的销售情况与主播受粉丝的欢迎度呈正相关关联，如若

直播的持续发展，流量已经从大平台转向了一些小平台，带货主播深受粉丝喜爱，那么他们创造的经济价值就越

各平台开始规范和管理直播行业。据商务部数据显示，庞大。

2023年，直播电商规模再创新高。从近几年直播数据可2.现状

看出，电商直播仍保持高速增长的状态，成为经济发展第一，电商直播发展迅猛。近年来，直播已成为了人

不可或缺的重要组成部分。本人通过对直播电商数据的们生活中一种常见的娱乐形式，满足了人们对娱乐更高层

研究发现，直播电商不仅对经济带来影响，还推动新兴次的需求，从2018年起，中国电商直播成了新的经济增

产业的发展，对人们的消费行为发挥了引导作用，在未长方式，再加上网红等有巨大流量和盈利能力的主播，使

来，电商直播仍逐步增强，对经济和消费的影响也会更电商直播迅猛发展。

加显著。第二，行业竞争带来就业机会。电商直播带动了经济

一、电商直播的类型及现状发展，以其为中心搭建的就业链条，正朝着职业化和专业

1.类型化方向发展，如今看来，直播已经成为一个庞大、稳定、

第一，基于淘宝等平台的目的性与创造性直播形式。有序和复杂的就业群体，除主播外，还有运营、选品师等

通过淘宝、京东、拼多多等购物软件，人们能购买所需的20余种岗位，为增加就业提供了新渠道。

东西，用户在软件上的购物行为具有一定的目的性，因其第三，电商直播趋于规范化。电商直播的快速发展

特性与其他“直播+电商”模式不同。在购物平台上，商必然会带来问题，如主播言行不规范，假冒伪劣产品频发

家可通过直播的形式推销商品，主播可以将商品的用途和等。因此，国家层面将电商直播列入了交易监管范畴，从

性能一一介绍给用户，从而吸引用户购买这些商品。这种规范行为、强化责任、保障权益三个方面，保护消费者权

直播类型致力于引导用户消费，通过激发用户的购买欲望益，这对规