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国内各类广告业务公司管理办法

一、总则

1.为加强对国内各类广告业务公司的规范化管理，促进广告行业健康、有序发展，保障广告市场的公平竞争，维护消费者合法权益，依据国家相关法律法规及行业规定，特制定本管理办法。

2.本办法适用于在集团旗下从事各类广告业务的所有公司，包括但不限于广告策划、广告设计、广告制作、广告代理、广告发布等相关业务领域的企业法人。

二、公司设立与准入

1.工商登记要求

从事广告业务的公司应依法向工商行政管理部门申请设立登记，取得合法有效的营业执照，且经营范围应明确标注与广告业务相关的具体经营项目，不得超范围经营。

登记注册时需提供符合法定形式的公司章程、法定代表人身份证明、注册资本证明等相关文件资料。

2.行业资质许可

根据广告业务的不同类型，如需从事特定广告发布（如广播、电视、报纸、期刊、户外、网络等媒介广告发布），应按照相关规定向相应的主管部门申请取得相应的广告发布许可资质。例如，从事广播电视广告发布业务的，需取得广播电视节目制作经营许可证等相关许可。

从事广告代理、策划等业务涉及到需具备专业人员资质的（如广告专业技术人员职业水平证书等），公司应确保有相应资质的人员在职从业。

三、人员管理

1.专业人才配备

广告业务公司应根据自身经营规模和业务范围，合理配备具备广告学、市场营销、设计、文案写作、新媒体运营等相关专业知识和技能的人员。

鼓励公司引进和培养中高级广告专业人才，提升整体业务水平，如具有丰富经验的广告创意总监、资深策划师、高级设计师等。

2.人员培训与发展

定期组织员工参加内部培训、行业交流活动以及外部专业培训课程，内容涵盖广告法规政策更新、创意理念、新技术应用等方面，确保员工业务能力不断提升，以适应市场变化和客户需求。

为员工制定合理的职业发展规划，提供晋升机会，激励员工在公司长期稳定发展，从而保障公司人才队伍的稳定性和专业性。

四、广告业务运营管理

1.广告策划与创意

公司在承接广告业务后，应深入了解客户需求、目标受众及市场环境，开展全面的广告策划工作，制定科学合理、具有创新性和针对性的广告策略与方案。

广告创意应遵循合法、健康、积极向上的原则，不得抄袭、模仿他人创意成果，鼓励通过独特的视角、新颖的表现形式来打造具有吸引力和影响力的广告作品。

2.广告制作与质量控制

在广告制作环节，无论是平面广告的设计制作、视频广告的拍摄剪辑还是其他形式的广告创作，都要确保严格按照既定策划方案和质量标准执行，选用合适的制作设备、材料及技术手段，保证广告作品的质量和效果。

建立内部质量审核机制，对制作完成的广告作品进行多轮审核，检查是否存在内容错误、画面瑕疵、不符合法律法规及客户要求等问题，确保广告发布前的质量合格。

3.广告代理与客户服务

作为广告代理商，应秉持诚信、专业的原则，与客户签订规范的广告代理合同，明确双方权利义务、服务内容、收费标准、广告投放要求等关键事项。

为客户提供全程优质的服务，定期反馈广告投放效果、市场反馈等信息，根据实际情况及时调整广告策略和投放计划，满足客户营销目标需求，不断提高客户满意度和忠诚度。

五、广告内容审核与合规管理

1.审核机制建立

各广告业务公司必须建立严格的广告内容内部审核制度，明确审核流程和责任人员，对拟发布的广告从内容合法性、真实性、准确性以及是否符合公序良俗等多方面进行全面审核。

审核人员需熟悉掌握国家广告法律法规、相关行业规范以及各类媒介的广告发布要求，确保审核工作的专业性和严谨性。

2.禁止内容与合规要点

广告内容严禁包含虚假、夸大宣传，贬低其他生产经营者的商品或者服务，使用绝对化用语（法律允许的除外），涉及淫秽、迷信、恐怖、暴力等违反公序良俗以及法律法规禁止传播的其他内容。

在涉及特殊商品或服务广告（如医疗、药品、医疗器械、保健食品、金融产品等）时，要严格按照对应的专项广告审查规定执行，确保广告内容取得相关部门批准文号后方可发布。

六、广告发布管理

1.媒介选择与合作

根据广告客户目标受众、预算以及广告效果预期等因素，合理选择适合的广告发布媒介，包括传统的电视、广播、报纸、杂志、户外广告牌等，以及新兴的互联网平台（如社交媒体、视频网站、搜索引擎等）。

与各类广告发布媒介建立良好、规范的合作关系，签订正式合作协议，明确双方在广告投放时间、频次、位置、费用结算等方面的具体安排，确保广告发布工作顺利进行。

2.广告投放监测与效果评估

利用专业的广告监测工具和手段，对广告投放情况进行实时或定期监测，检查广告是否按约定时间、频次、形式准确投放，及时发现并解决广告投放过程中出现的错投、漏投等问题。

建立广告效果评估体系，从广告曝光量、点击率、转化率、品牌知名度提升、销售业绩增长等多个维度对广告投放效果进行科学评估，为后续广告策略调整和客户服务提