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体育产业赛事组织及市场推广策略研究

TOC\o1-2\h\u12654第1章引言 3

17481.1研究背景及意义 3

232131.2研究内容与方法 3

18224第2章体育产业概述 4

237892.1体育产业的概念与分类 4

39892.2体育产业的发展现状与趋势 4

19185第3章赛事组织与管理 5

210123.1赛事组织架构 5

141973.2赛事策划与筹备 6

255043.3赛事运营与管理 6

9254第4章市场推广策略概述 6

178414.1市场推广的目标与原则 6

248774.1.1市场推广目标 7

210104.1.2市场推广原则 7

108244.2市场推广的方法与手段 7

5474.2.1媒体推广 7

300934.2.2线下活动推广 7

53894.2.3赞助商合作推广 8

187534.2.4网络营销推广 8

135034.2.5线上线下融合推广 8

22889第5章品牌建设与传播 8

306375.1赛事品牌定位 8

294505.1.1确定赛事核心价值 8

198785.1.2划分赛事类型与级别 9

107955.1.3分析竞争对手 9

62065.2品牌形象塑造 9

105155.2.1设计独特的视觉识别系统 9

295945.2.2构建赛事文化内涵 9

128965.2.3融合新媒体传播特点 9

68285.3品牌传播策略 9

135415.3.1媒体合作与宣传 9

271535.3.2社交媒体营销 9

19105.3.3线下活动与赛事推广 9

243785.3.4赛事赞助与合作伙伴关系 10

21510第6章赞助商合作与开发 10

75606.1赞助商选择与评估 10

135076.1.1企业背景调查 10

44716.1.2品牌契合度分析 10

233246.1.3市场影响力评估 10

189706.1.4赞助商意愿与实力 10

60906.2赞助商权益保障与价值最大化 10

90716.2.1权益保障措施 10

52066.2.2价值最大化策略 10

287536.3赞助商关系维护与拓展 11

209226.3.1关系维护 11

23346.3.2关系拓展 11

23816第7章媒体合作与传播 11

31327.1媒体类型与特点 11

292407.1.1传统媒体 11

184747.1.2新媒体 11

180697.2媒体合作策略 12

170907.2.1签订合作协议 12

162227.2.2赛事报道权分配 12

122417.2.3赛事资源整合 12

160187.2.4跨界合作 12

310297.3新媒体传播与应用 12

161327.3.1网络直播 12

197437.3.2社交媒体推广 12

5527.3.3移动应用 12

28597.3.4大数据分析 12

259187.3.5虚拟现实（VR）与增强现实（AR） 12

28517第8章票务与衍生品营销 12

247628.1票务营销策略 13

47458.1.1市场细分与定位 13

31098.1.2价格策略 13

207128.1.3渠道拓展 13

45528.1.4营销活动策划 13

301768.2衍生品开发与推广 13

63638.2.1衍生品类别拓展 13

142948.2.2品牌合作与授权 13

87248.2.3营销推广策略 13

125418.3跨界合作与营销 13

291298.3.1跨界合作模式摸索 13

90868.3.2跨界营销活动策划 14

153638.3.3品牌联合推广 14

30038.3.4社交媒体传播 14

22975第9章观众体验与服务 14

202939.1观众需求分析 14

130849.1.1研究方法 14

17439.1.2观众需求特征 14

268179.1.3观众需求趋势 14

234809.2观众服务策略 14

267769.2.1赛事现场服务 14

164099.2.2赛事周边服务 14