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浅谈自媒体时代创意视频社交软件的运营模式

摘要

最近几年，互联网技术在不断变革加快了中国视频行业的高速发展。国内的创意视频社交软件在经过十几年的探索发展之后渐渐迈向成熟。历经新格局技术的洗礼与市场竞争的淘汰，抖音及快手这两个创意视频社交软件，借助自己雄厚的视频资源以及各自的特色，渐渐成为视频行业的领军者。这两个国内重量级创意视频社交软件的理念以及定位不仅都符合行业的发展，而且都还各具特色，所以他们运营的模式应该值得业界其他创意视频社交软件的学习。本文以两大创意视频社交软件为例，分析网站运营中存在的问题，并提出相应的对策，以为创意视频社交软件提供一定的参考，促进其进一步发展。

关键词：创意视频社交软件；运营模式；互联网

目录

TOC\o1-3\h\u摘要 1

目录 2

引言 3

一、国内主流创意视频社交软件运营概况 4

（一）内容情况 4

（二）盈利情况 4

二、创意视频社交软件的运营模式及不足 6

（一）生产者的运营模式 6

1.广告植入 6

2.定制广告 6

（二）运营商的运营模式 7

三、国内主流创意视频社交软件运营不足 8

（一）运营成本高 8

（二）新兴模式发展不成熟 8

四、国内主流创意视频社交软件运营模式优化措施 9

（一）降低运营成本采用差异化的运营方式 9

（二）打造社交化运营平台 9

结语 10

引言

伴随着中国国内的市场经济的完善，为了适应时代的变化，创意视频社交软件商业化的发展渐渐被重视。互联网相关技术的飞速发展，使得国内各创意视频社交软件都去需求属于自己的运营战略，运营的思路也慢慢由单一战略转向全面的战略，在新型技术的推动下，行业之间的融合共处成为国内创意视频社交软件未来的发展趋势。

现在，国内各式各样的创意视频社交软件与行业之间竞争的巨大压力需求更高水平的网站运营模式。经过猛烈的市场竞争，抖音与快手两家实力派创意视频社交软件显得尤为成功，不但占有了最大份的市场额，并且关于网站整体商业的运营管理的创新能力以及战略思维也尤为突出。根据这些创意视频社交软件成功运营的经验提出运营策略发展方向的建议以解决其存在的问题，这对创意视频社交软件的未来发展有非凡的现实意义。

一、国内主流创意视频社交软件运营概况

（一）内容情况

伴随着互联网的发展，出现了众多的网络创意视频社交软件，通过创意视频社交软件这个媒介，用户们可以把自己创作的视频或者其他的一些特色内容上传分享，这样在创意视频社交软件的传播下。用户们不仅可以上传分享自己的视频，还可以对其余用户上传的视频内容进行评论，转发，点赞等等。这种社交模式也是随着社会的发展在网络与现实社交不断磨合平衡下出现的新型社交体系。此种社交模式也促进了互联网络的发展，创意视频社交软件讲求的用户个性化也是其特色所在，让用户掌握自己的动态展示，使得用户主观去掌控视频平台，改变了旧式的网络用户被动接受网络信息的形式，受到了大量网络用户的喜爱。我国的网络用户数量极大，网络市场广，且视频制作较为简单，便捷。网络用户创造的视频内容多为原创，真实性，个性化极大程度上吸引了更多的网络用户投入创造。而中国网民的数量也极多，具体如图2-1所示：

图2-12015-2017年中国网民规模与网络视频用户规模

（二）盈利情况

广告是其主要的盈利模式之一。对于商业性的创意视频社交软件来说，要怎么推广成为一个必须的问题，在通过网络或者是传统的发展起来的各种新媒体，它们都需要通过广告的方式来获取盈利。要制作出良好的广告并不是什么易事，广告需要吸引更多的用户观众，还要吸引更多的商业用户，这样才能达到广告推广的目的，所以广告在创意视频社交软件中是不可或缺的一个部分，也是一个有效的盈利手段。目前我国的广告形式有非常多，网络视频广告市场规模如图2-2所示：

图2-2中国网络视频广告市场规模

二、创意视频社交软件的运营模式及不足

（一）生产者的运营模式

1.广告植入

商家的商品是需要推广销售的，而在推广的各种途径中广告是最直接并且收益也是最有效的。而在广告的领域也不能墨守成规，不能只是单纯的为了广告而广告，更需要有创新有趣的广告来吸引观众的关注。现在的网络发展那么快，各种创意视频的发展也闯入了广告界，并且获得了极大的好评，也取得了更多商户的信任和好感。就比如一种古风的广告:

图3-1汉服广告

如上图所示，通过创意视频来植入广告，以获得效益。

2.定制广告

广告的形式并不是单一的，它有多种多样的展现方式，总有一种方式能适应大众。广告的创意性决定了它的多种方样性，也给了很多需要广告推广商户更多的选择性。还可以根据商户的特点，和需要推广的