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互联网广告心理学与应用考核试卷

考生姓名：__________答题日期：____年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.互联网广告中，哪种心理效应可以使广告更容易被记住？()

A.首因效应

B.近因效应

C.稀缺效应

D.连带效应

2.以下哪个不是互联网广告的主要心理策略？()

A.情感诉求

B.权威认同

C.竞争刺激

D.价格优势

3.在互联网广告中，利用用户对名人效应的喜爱，提高广告效果的策略是？()

A.情感认同策略

B.知识认同策略

C.权威认同策略

D.社交认同策略

4.以下哪种网络广告形式更容易激发用户的参与感？()

A.横幅广告

B.插屏广告

C.视频广告

D.互动式广告

5.互联网广告中，哪种色彩心理效应可以增强用户的购买欲望？()

A.冷色效应

B.暖色效应

C.中性色效应

D.对比色效应

6.以下哪个不是互联网广告的主要投放方式？()

A.SEM

B.SEO

C.SNS

D.DMA

7.以下哪项不是互联网广告心理学的应用原则？()

A.目标人群明确

B.广告内容简洁

C.创意独特

D.适度夸张

8.在互联网广告中，通过设置悬念引起用户好奇心的心理策略是？()

A.情感诉求策略

B.知识诉求策略

C.悬念诉求策略

D.互动诉求策略

9.以下哪个不是互联网广告创意的主要来源？()

A.用户需求

B.品牌特点

C.社会热点

D.竞争对手

10.在互联网广告中，利用用户对社交网络的依赖心理进行传播的策略是？()

A.口碑营销

B.病毒营销

C.社交营销

D.内容营销

11.以下哪个不是互联网广告心理学的理论基础？()

A.消费心理学

B.社会心理学

C.传播心理学

D.管理心理学

12.以下哪种网络广告形式更容易实现精准投放？()

A.横幅广告

B.视频广告

C.互动式广告

D.信息流广告

13.互联网广告中，哪种心理效应可以使广告产生更好的口碑传播效果？()

A.光环效应

B.镜像效应

C.羊群效应

D.马太效应

14.以下哪个不是互联网广告效果的评估指标？()

A.点击率

B.转化率

C.ROI

D.PV

15.以下哪个不是互联网广告的心理策略？()

A.知觉对比策略

B.权威认同策略

C.限时抢购策略

D.产品比较策略

16.以下哪种网络广告形式更容易实现品牌曝光？()

A.搜索广告

B.互动式广告

C.视频广告

D.社交广告

17.在互联网广告中，通过强调产品或服务的独特性来吸引用户的心理策略是？()

A.差异化策略

B.价格策略

C.促销策略

D.渠道策略

18.以下哪个不是互联网广告的主要类型？()

A.搜索广告

B.信息流广告

C.视频广告

D.门户广告

19.以下哪个不是互联网广告心理学的应用方法？()

A.用户画像

B.广告创意

C.投放策略

D.数据分析

20.在互联网广告中，通过设置场景让用户产生共鸣的心理策略是？()

A.情感诉求策略

B.知识诉求策略

C.场景诉求策略

D.互动诉求策略

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.互联网广告中，哪些因素会影响用户的点击行为？()

A.广告颜色

B.广告位置

C.广告内容

D.用户心情

2.以下哪些是互联网广告常用的心理诱导策略？()

A.限时折扣

B.稀缺营销

C.权威认证

D.恐惧诉求

3.在互联网广告中，哪些因素有助于提高用户的转化率？()

A.高质量的广告创意

B.精准的目标用户定位

C.便捷的用户体验

D.高昂的广告成本

4.以下哪些是互联网广告心理学的应用领域？()

A.广告设计

B.广告投放

C.广告评估

D.市场调研

5.互联网广告中，哪些策略可以利用用户的从众心理？()

A.用户评价展示

B.销量排行

C.名人代言

D.个性化推荐

6.以下哪些是互联网广告的常见形式？()

A.搜索广告

B.门户广告

C.电子商务广告

D.社交媒体广告