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betweenonlinelivestreamingsalesandlive
streamingplatforms
中文摘要
网络直播销售作为新兴销售商品的方式，已经被越来越多的消费者所接受并
且成为年轻消费者购买商品的主要方式之一。现有文献大多从网络直播平台进行
单方面分析，本文通过构建直播平台与主播的最优努力决策与协作模型，研究了
直播平台和主播的最优努力决策、收益以及系统整体收益等问题。
首先，在只有
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