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直播带货：

媒体深度融合的范式建构与思考

○谢予川

【摘要】后疫情时期，传统主流媒体主动开拓融媒直播阵地，发挥自身优势，打造“政府+媒体”

模式的电商直播，进一步增强网络直播的公信力、可看度和传播面，拓展搭建宣传平台，积极推动全

国复工复产。但仍需正视，想要完成打响本土特色品牌、助力农村电商事业发展，进而推进媒体自身

深度融合的范式建构，对地方政府、媒体平台及相关产业的数字化能力都是一场综合性的考验。

【关键词】主流媒体；电商直播；媒体融合；直播带货

疫情期间以及后疫情时期，农产品产销对用新媒体平台传递信息、引导舆情，提高公务人

接成为社会各界关注的热点话题。近几个月来，员媒介素养，实现官民对话顺畅的需求与日俱

全国各地成百上千的县长市长走进各大网络平增，“县长带你买好货”系列网络直播，既是地方

台的直播间，为当地的特色农产品“代言”，网络政府提升媒介素养，实现政府公信力与传媒公

直播间正成为传播农业信息和对接产销的“新信力叠加的有益尝试，也是主流媒体准确把握

阵地”。福建省广播影视集团融媒体资讯中心在“时度效”，积极发挥去伪存真、激浊扬清作用及

福建省农业农村厅的大力支持下，突出“生态福在融媒领域独特优势的开拓之举。

建、绿色农业”，推出了“县长带你买好货”网络商业性直播带货经过多年发展，从最初的

直播系列活动，邀请县（市、区）长帮助农民直播“精英直播”，逐渐演变成全民直播，网络直播逐

带货，通过“政府+媒体+电商+扶贫”模式，进行步成为电商、品牌、商家等的“标配”，直播渗透

“一县一专场”的网络直播，在广电专业运营团率在快速提升。相比传统的直播形式,网络直播

队和“立体分发”的加持下，成功帮助各县农产因为互联网的诸多优势,包括传播速度快、表现

品打开线上销路，打响本土特色品牌，助力农村直观、形式丰富、内容多样、不受时空限制、具有

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电商事业发展，进一步推进媒体自身深度融合。较强的交互性等,所以现场推广成效明显。随

无论是为全面推进复工复产、打通产品销着全民直播兴起，直播产品种类越来越丰富，产

路，还是为开辟优质农产品线上销售模式，县品质量难免良莠不齐，用户对此产生了担忧和

（市、区）长直播带货力的“爆发”，既体现出关键疑虑。用户之所以关注“政府+媒体”直播带货，

时刻的媒体作为，同时也引发了新一轮关于媒其本质原因是政府公信力影响下，直播间内产

体融合趋势下主流媒体发声、发力的思考。品来源、品质核验等方面均有严格把关，从源头

一、破局而立，新题新解：双重公信力加持上保障质量，加之“政府+媒体”的双重公信力，

下的“政府+媒体”直播带货有效规避了品质残次、价格欺诈等问题，保障了

随着网络的普及与发展，地方政府对于利售后环节的畅通。

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因此，对于媒体和地方政府而言，这样的网友交流互动，促销促“下单”。

络直播，“选品”成为第一道考题。在选品过程就单一一场直播而言，县（市、区）长们不怯

中，各地农业、商务、市场部门需要积极谨慎地场、敢挑担，与新兴事物亲密接触，与老百姓一

为消费者挑选出最具本地特色、最有品质保障、起共渡难关，本身是改进作风的创举，也是为民

最具性价比的特色好货。此外，从传播路径上情怀的写照。直播中，县（市、区）长们化身主播

看，直播中县（市、区）长们对当地商品的介绍也出镜，既是解决个别产品滞销问题的应急之举，

更加详细，不仅可以通过直播看到商品本身，更也是转变传统治理理念，创新为民服务方式的

让消费者全面了解了商品的整个生态场景和生新尝试，地方干部助农助销的真心实干，打动着

产场景，排除了供需之间信息不对称的问题。直播间网友。

为保证精准推荐具有福鼎特色的带货产