传统媒体与数字媒体的受众群体差异-传统与数字媒体分析.pptx

传统媒体与数字媒体的受众群体差异传统与数字媒体分析Presentername

Agenda广告主定位目标受众数字媒体受众趋势传统和数字媒体广告目标受众传媒渠道传统媒体特点趋势

01.广告主定位目标受众广告主市场定位与目标受众

传统媒体与数字媒体吸引力传统媒体可信度传统媒体被认为更为可靠和可信，适合传统观众数字媒体个性化提供个性化内容，能够更好地满足目标受众的需求传统媒体传播传统媒体能触达广泛的受众群体。媒体吸引目标受众

确定广告主市场定位-确定广告主的市场定位分析市场环境通过市场调查、产品反馈等方式，不断调整和优化市场定位和目标受众调查市场反应市场定位与目标受众的关系通过人口统计学、心理学等方面，确定广告主的目标受众确定目标受众确定广告主定位

根据特点定位市场需求市场定位是广告成功的关键市场定位明确01根据人群特征和行为习惯确定目标受众目标受众准确02精准投放广告，提高广告效果广告投放精准03市场定位目标受众

02.数字媒体受众趋势数字媒体受众的特点和兴趣介绍

数字媒体受众兴趣数字媒体受众对游戏和虚拟现实体验的兴趣和消费动态游戏和虚拟现实数字媒体受众对音乐和音频内容的关注程度和听取习惯音乐和音频0102数字媒体观众喜欢电影和剧集。电影和电视剧03数字媒体娱乐兴趣

社交媒体吸引数字媒体受众数字媒体受众使用多种社交媒体平台互动-数字媒体受众社交互动社交媒体多样性数字媒体受众更倾向于使用移动设备进行社交媒体活动。社交媒体的移动性数字媒体受众喜欢通过社交媒体与他人互动和分享内容。社交媒体的互动性社交媒体受众兴趣

数字媒体受众的年龄特点年轻人是数字媒体的主要用户。年轻人占主导地位中年人对数字媒体有兴趣中年人占比数字媒体的受众年龄跨度广泛，覆盖了不同年龄段的人群。覆盖面广泛数字媒体受众年龄

03.传统和数字媒体广告传统媒体与数字媒体广告投放

数据分析利用数据分析工具对广告投放效果进行统计和分析，了解广告的曝光和转化情况焦点小组讨论组织受众小组进行讨论，深入了解受众对广告的态度和影响调查问卷调研调查问卷收集广告认知、喜好和购买意愿数据-问卷调查广告数据广告效果评估方法广告效果评估

利用社交媒体平台投放广告，实现精准定位和效果追踪。社交媒体广告通过搜索引擎的广告投放，提升品牌曝光和网站流量搜索引擎广告在视频平台上投放广告，吸引受众的视听注意力视频广告数字媒体的广告投放方式数字媒体广告投放

传统媒体的广告投放方式广告插播在节目中插播广告，吸引观众的注意力。报纸广告在报纸上刊登广告，传达信息给读者户外广告在公共场所展示广告，引起人们的注意O1O2O3传统媒体广告投放

04.目标受众传媒渠道根据目标受众选择传媒渠道的方法

行为习惯决定传媒渠道选择信息获取方式根据目标受众获取信息的方式选择传媒渠道01购买渠道偏好选择目标受众常用的购物渠道进行广告投放02广告接触频率选择广告曝光率高的传媒渠道03行为选择传媒渠道

健身与健康关注体育和健身内容科技与创新喜欢科技和创新相关话题了解目标受众的兴趣爱好时尚与美妆对时尚和美妆内容感兴趣兴趣选择传媒渠道

对流行文化的关注度高青少年对新闻和财经信息的关注度高中年人对健康和生活质量的关注度高老年人不同年龄段的受众喜好年龄选择传媒渠道

05.传统媒体特点趋势传统媒体受众特点与关注度

传统媒体受众的兴趣领域关注各类体育赛事和运动员表现体育赛事关注国内外政治事件和政策动向时事政治关注经济和金融市场动态财经新闻传统媒体兴趣领域

了解受众对地方新闻的关注程度，选择适合的传媒渠道传统媒体关注了解受众对社会热点话题的关注程度，选择适合的传媒渠道传统媒体关注热点了解受众时事关注程度传统媒体关注时事传统媒体受众对新闻关注度传统媒体新闻关注

老年受众年龄在60岁及以上03不同年龄段的受众特点中年受众年龄在35-55岁之间02青少年受众10-19岁属于青少年群体。01传统媒体受众年龄

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