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app策划方案

【篇一：app产品策划书】

app产品策划书

一、项目简介

（一）项目背景

（二）市场机会

（三）成功关键

二、app产品/服务

三、目标市场分析与竞争优势

四、目标市场和需求

（一）消费人群定位

（二）竞争优势

（三）盈利模式

五、知识产权

六、战略和计划

七、swot分析..

八财务计划

九、风险评估

（一）技术风险

（二）政策风险

十、其他因素.

十一、风险资本的退出

一、项目简介

(一)项目背景：

来自统计局数据显示，截至2012年底，我国60岁及以上老年人口

已达1.94亿，占总人口的14.3%，预计在2013年将突破2亿，

2034年突破4亿，2054年突破

4.72亿。随着国内老龄化问题的加重，政府部门除了将子女探亲立

法之外，还开始注意到，新一代的智能手机对这个问题具备解决能

力。，2013年一季度国内智能手机用户中，年龄在50岁以上的占

比高达15%，老年群体逐渐进入安卓的网络世界。但是一方面老年

群体对智能手机app应用的需求日益增加，另一方面国内专门针对

老年人量身定做的app应用十分稀缺，于是就促使了我设计这一款

专门为老年人服务娱乐生活的app，让他们也可以跟随时代的潮流，

享受到智能手机带来的便利与乐趣，而不只是死板单调的老人机。

（二）市场机会：

近年来，国内app市场呈现爆炸式增长。随着3g的普及、手机应

用的丰富和智能化的不断提升，以随身性和便携性考量，手机给用

户带来的互动性体验是电脑不能比拟的。随着android/苹果等智能

机的出现，更多的应用进入手机，微博、客户端软件、手机游戏等

新应用大大提升用户的手机娱乐体验。用户上行数据成为手机互联

网的显著特征。可以预见，手机互动娱乐体验超越电脑已为时不远，

手机将会是互动娱乐的新中心。2013年3月4日，iimedia咨询公

司发布《2012中国手机应用市场年度报告》显示，截至2012年12

月底，中国手机网民已达4.5亿人，其中智能手机用户达到3.8亿人，

占84；报告还显示，截至2012年12月底，中国互联网网民数已达

5.6亿人，其中手机网民占比超80，正与互联网网民数趋近，互联

网从pc延伸至手机的趋势已势不可挡。报告显示，2012年，中国

移动互联网市场产值达到了712.5亿元，较2011年增长82.8，在经

历了疯狂增长后，2013年移动互联网市场的增长将趋于理性，报告

预计，2013

年市场增长率为47.4，市值超过1000亿元，而2014年随着市场逐

渐成形，增长率将进一步降至22.22。截至2012年12月底，全球

范围内，appstore的应用数量已超100万，2012年全球移动应用

商店收入约363亿美元，中国手机应用商店已超100家。在应用类

型方面，无论是android还是ios平台，游戏都以压倒性优势超过

其它类型应用，成为被下载次数最多的应用类型，游戏的下载次数

在android平台占比为34.7，ios平台占比为28.5；其次最受欢迎

的是社交类应用，在两大平台均占比18左右。报告显示，63.4的用

户通过2g/3g网络下载app，54.3的用户通过wifi下载，通过电脑

下载app的用户占比最低，约50。报告也显示，大量下载的应用留

存于用户手机中但并未被启动，下载量不再成为应用成功与否的可

靠标准，用户粘性和活跃度才是更为重要的衡量指标。

(三)成功关键：

（1）巨大的市场需求

低价位、高性能的走势让智能手机在中国人群中迅速普及，其中35%

以上人群拥有至少一部智能手机。同时，这股风潮还席卷了老年用

户群，资料显示，我国40岁以上8.5%比例人群拥有智能手机。老

年群体对老龄产业的需求越来越迫切，人口老龄化的快速发展和结

构变化预示着老龄产业有巨大的发展空间。随着时代的不断发展，

持有智能手机的老年用户将会迅速增加。虽然目前市场上推出了专

业简单的老年机，但是并不能满足老年群体的全部需求。

（2）专注于开发技术

本款针对老年人开发的app应用的产品具有很大的市场，随着移动

商务应用的发展，将占领很大的市场份额，作为开发者关键是专注

于做更多满足消