玉器珠宝视觉营销与陈列培训.ppt

玉器珠宝视觉营销与陈列培训;《世界品牌秘密》——

史上最成功

的视觉营销战略

;眼睛看到的一切，称为视觉。

我们活在品牌泛滥、广告爆炸的世界，视觉营销成为征服市场

的首要利器！;每次营销传播活动都演绎和传达品牌的核心价值、品牌的精神与追求，确保广告的投入都

为品牌做加法，

从而为品牌资产作累积。;一、阿迪达斯三道线案例;阿迪达斯的营销，率先将品牌在视觉上与运动员、运动队、大型比赛以及相关体育活动联系起来。同时，积极赞助全球性的体育盛会。奥运会被

阿迪达斯确定为最理

想的赞助对象。阿迪

达斯运动鞋作为商品

能实质性地融入比赛。;玉器珠宝视觉营销与陈列培训;玉器珠宝视觉营销与陈列培训;玉器珠宝视觉营销与陈列培训;品牌的规划从包装到店铺，从里到外，无处不在地延伸……;玉器珠宝视觉营销与陈列培训;即使建造旗舰店都要把品牌精神贯穿到底

……;阿迪达斯在这个地球

上垄断“三道线”的

视觉元素，成为不能

再复制的基因。

——蓝星;二、可口可乐波浪型案例;;玉器珠宝视觉营销与陈列培训;作为全球最有价值的品牌之一，可口可乐专用标识：专用红色、用斯宾瑟字体书写的白色英文商标、红色圆盘、弧型瓶以及波浪型飘带图案等，已为人们所熟知。;玉器珠宝视觉营销与陈列培训;玉器珠宝视觉营销与陈列培训;（视频播放）;思考：

我们的“精神符号”在哪里？

我们如何提取品牌基因？

并如何让品牌做到：

有型有神！有生命有灵魂！;从长远考虑，色彩资源毕竟有限，任何一家企业都不能把某种颜色作为自己的“注册商标”，这就如同企业不能独占某个数字或者某个字母一样。;一、尊尼获加黑黄色案例;玉器珠宝视觉营销与陈列培训;坚持不变的色彩组合概念，形成市场中品牌个性特质。;玉器珠宝视觉营销与陈列培训;玉器珠宝视觉营销与陈列培训;思考：

我们的“色彩战略”是什么？

我们如何有效应用，

传播品牌精神

帮助销售影响;做品牌，就是讲故事，讲文化！品牌通过精神诉求增加附加价值。文化是品牌永续经营的根本。;一、万宝路广告主题案例;万宝路的世界形象和魅力都给大家留下深刻的??象，令你难以忘怀。;玉器珠宝视觉营销与陈列培训;这是迄今为止最为成功和伟大的营销策划。;万宝路香烟在美国香烟品牌中销量一跃排名第10位，之后便扶摇直上。

今天万宝路已经成为全球仅次于可口可乐第二大品牌，其品牌价值高达500亿美元。;思考：

我们的“文化精神”是什么？

我们如何形成品牌力？

形成附加值、含金量！

……;演讲完毕，谢谢听讲!