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市场扫描
ｉａｏ
：奥克斯空调２００８年度实现持续性增长
在行业不景气、业界纷纷喊“冷”的大环境下，奥克３年问，奥克斯积极整合资源，狠练内功，取得了良
斯空调却取得相对不错的销售业绩。２００８年８月３日，好的效果。通过转型，奥克斯摒弃了花哨的噱头和空洞
奥克斯空调在宁波召开了“乘风破浪‘奥’翔九州”销售的概念，沉下心来做产品，专注于提升品质和服务，成功
会议，奥克斯空调营销总经理郑宏伟总结了２００８冷冻地由价格战转型价值战。其“水净能”、“水智能”以及“尚
年度的成绩：“至２００８年３月底，奥克斯空调的市场增系列”等中高端空调新品不断推向市场，顺利地带动了
长率维持在４７％的高位：五六月份，受天气等自然灾害品牌升级。
以及楼市的影响，增长率有所减缓，但奥克斯全年度的
市场增长率仍保持在２０％左右。”重塑健康空调新理念
“担心空调病？找健康专家！”在空调行业，奥克斯
转型三年苦练内功“健康专家”的口号渐渐喊出了名气，喊出了口碑。奥克
随着空调行业竞争的升级，品牌的影响力正日益突斯自主研发的Ｈｙ（ｈｏ一自动水洗技术和高压静电除尘技
显。作为业内“四大家族”之一的奥克斯，较早地意识到术：（１）从空调内部自我清洁；（２）从内对外进行空气净
这一发展趋势，积极进行品牌转型。如２００５年之后，奥化。Ｈｖｄｒｏ一自动水洗技术，仿生人体新陈代谢系统，经
克斯多次重金聘请国际著名的品牌管理公司、顾问公司过由内到外５重净化，可以达到既清洗过滤网、又清洗
以及调研机构，对奥克斯的品牌、产品、市场、目标消费蒸发器的目的；而高压静电除尘科技，能瞬间电离出亿
群等进行研究和诊断。据了解，奥克斯基本上每月展开万个电荷离子，强力吸附空气中的微尘颗粒，净化室内
次大型的市场调研工作，及时获得了第一手的素材，空气，使室内空气洁净如新。此外，该功能属纯物理特
一
从而为后续制定相关的销售政策和市场推广方案，提供性，健康又环保。
了关键性的数据支撑。目前，除了奥克斯，国内空调行业中还没有专业从
５４空调销售・２００８年８月
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