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消费者品牌知觉对服装购买意愿的影响考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考查学生对消费者品牌知觉对服装购买意愿影响的理解与掌握。通过分析消费者对品牌的认知、情感和态度，评估其对购买决策的影响，以提升学生对市场营销及消费者行为学的认识。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.消费者对品牌的知觉包括哪些方面？（）

A.产品质量知觉

B.品牌形象知觉

C.价格知觉

D.以上都是

2.品牌形象知觉中，以下哪一项不是构成因素？（）

A.产品性能

B.品牌历史

C.消费者评价

D.广告宣传

3.消费者对品牌的情感态度通常包括哪些方面？（）

A.喜爱程度

B.责任感

C.安全感

D.以上都是

4.品牌忠诚度高的消费者通常对品牌有怎样的知觉？（）

A.产品质量知觉低

B.品牌形象知觉低

C.品牌忠诚度知觉高

D.消费者评价低

5.以下哪项不是影响消费者品牌知觉的因素？（）

A.个人经验

B.社会因素

C.产品特性

D.市场竞争

6.消费者在购买服装时，以下哪一项不是品牌知觉的一部分？（）

A.品牌历史

B.产品设计

C.品牌故事

D.价格水平

7.品牌个性对消费者品牌知觉有何影响？（）

A.增强消费者购买意愿

B.降低消费者购买意愿

C.不影响消费者购买意愿

D.以上都不确定

8.消费者对品牌的情感态度与购买意愿之间的关系是？（）

A.正相关

B.负相关

C.无相关

D.以上都不确定

9.以下哪项不是品牌形象知觉的构成要素？（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌故事

D.品牌广告

10.消费者对品牌的认知阶段分为哪几个阶段？（）

A.识别、评价、选择、购买

B.识别、评价、购买、使用

C.识别、使用、评价、购买

D.识别、评价、使用、选择

11.消费者购买服装时，以下哪一项不是品牌知觉的影响因素？（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌联想

D.市场竞争态势

12.品牌认知对消费者购买意愿的影响主要体现在哪个方面？（）

A.产品质量

B.品牌形象

C.价格

D.以上都是

13.消费者对品牌的情感态度与购买决策之间的关系是？（）

A.正相关

B.负相关

C.无相关

D.以上都不确定

14.以下哪项不是影响消费者品牌知觉的外部因素？（）

A.广告宣传

B.同行评价

C.个人经验

D.社会文化

15.消费者在购买服装时，以下哪一项不是品牌知觉的一部分？（）

A.品牌历史

B.产品设计

C.品牌故事

D.售后服务

16.品牌个性对消费者品牌知觉的影响是？（）

A.增强消费者购买意愿

B.降低消费者购买意愿

C.不影响消费者购买意愿

D.以上都不确定

17.消费者对品牌的情感态度与购买意愿之间的关系是？（）

A.正相关

B.负相关

C.无相关

D.以上都不确定

18.以下哪项不是品牌形象知觉的构成要素？（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌故事

D.品牌广告

19.消费者对品牌的认知阶段分为哪几个阶段？（）

A.识别、评价、选择、购买

B.识别、评价、购买、使用

C.识别、使用、评价、购买

D.识别、评价、使用、选择

20.消费者购买服装时，以下哪一项不是品牌知觉的影响因素？（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌联想

D.市场竞争态势

21.品牌认知对消费者购买意愿的影响主要体现在哪个方面？（）

A.产品质量

B.品牌形象

C.价格

D.以上都是

22.消费者对品牌的情感态度与购买决策之间的关系是？（）

A.正相关

B.负相关

C.无相关

D.以上都不确定

23.以下哪项不是影响消费者品牌知觉的外部因素？（）

A.广告宣传

B.同行评价

C.个人经验

D.社会文化

24.消费者在购买服装时，以下哪一项不是品牌知觉的一部分？（）

A.品牌历史

B.产品设计

C.品牌故事

D.售后服务

25.品牌个性对消费者品牌知觉的影响是？（）

A.增强消费者购买意愿

B.降低消费者购买意愿

C.不影响消费者购买意愿

D.以上都不确定

26.消费者对品牌的情感态度与购买意愿之间的关系是？（）

A.正相关

B.负相关

C.无相关

D.以上都不确定

27.以下哪项不是品牌形象知觉的构成要素？（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌故事