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深圳奥尔美高尔夫设计机构培训稿

高尔夫球会设计之标识设计详细步骤

设计盛行之时，对于任何一个企业来说，标识设计都是必不可少的。从企业的管理到

企业的经营，标识应用领域极其广泛，它是企业的识别核心。其设计的表现也因行业不同、

经营内容不同及使用条件不同有着不同的表现方式。

高尔夫球会的标识也是如此，它不仅是用来传达球会形象、品牌的识别，更担负着营销

的重大责任，是球会经营战略的重要组成部分，万不可忽视。近年来，随着高尔夫界优秀标

识设计作品层出不穷，以标识为核心的球会形象设计，已经成为球会发展品牌战略的重要一

环，标识已经在当代社会的高尔夫文化及经济活动中扮演着愈加重要的角色！

高尔夫标识设计是一个整体思维，必须明确目标表现什么？如何从现象中抓住事物的本

质？如何由感性认识上升到理性思考？怎样用最佳的手法表现？整个创意设计过程又是怎

样？……等等。这些步骤都是帮助企业完成认识事物的过程，在实际设计过程中，应根据具

体情况，可有所侧重，有所取舍。

一、调查分析

设计标识必须了解企业形象，对高尔夫而言，不管是新的球会还是老的球会，在建立印

象之前，首先要对其尽可能多的了解和认识，从而获得宝贵的相关情报和第一手资料。这个

工作需要球会方面全力的配合，双方尽可能多沟通多了解，在调查分析的基础上，才有后续

的设计意念和设计概念的形成。其所要了解的问题大致可归纳为以下几点：

1、球会的经营理念和未来展望；

2、球会的服务特性（代别墅，酒店，休闲旅游等）；

3、球会的地位置；

4、球会经营者的知名度；

5、球会对标识设计的期望；

6、未来展开的规划是什么。

对球会进行全面了解基础上，再进行市场调研，获取消费者的评价，得到较客观的数据，

并从中分析消费者对题材、造型要素、创意理念、表现形式的喜爱程度，把这作为设计工作

的一个参考方面内容。在设计方向上，还应该对行业内竞争对手的标识加以收集、整理、分

析，从中比较各种标识的优缺点，进行鉴别。

二、构思阶段

构思是一个展开思路的过程，把感受提炼、凝结的过程，其主要解决的问题是：球会的

主要特征是什么？球会最具有代表性的东西是什么？用什么方式去象征？要解决那些问

题？这些问题的解决使构思具有足够的深度和广度。这就要求设计公司依据对球会的规模，

服务特征，地域特点等方面的分析，从而具体明确标识设计的题材趋向。

标识构思的过程不需刻意追求固定的方向，而应着重于意念的启发，定点深入的精密作

高尔夫球会设计-高尔夫标识设计

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业（以防备由于前期了解的疏漏造成方向性的错误）。设计者不妨从球会的多个方面去探索

设计方向，获取各种有利的设计资源。这个过程比较痛苦，也非常关键。我们常说，构思的

过程就是发挥灵感的过程。实际上，灵感并不是凭空产生的，首先它是基于设计师的知识、

技术和经验的积累；其次是依靠对设计对象深入调查研究的判断。只有把理性的系统调研和

感性的创造灵感相结合，方可生成好的创意意念。

三、草图阶段

草图阶段是用一种简略的表达形式，快速记录下构思时迸发的创意灵感过程。草图是把

思维活动变成具体创作的一个步骤，许多灵感就是在草图的过程中产生的。

四、提炼阶段

在产生大量的设计草图或设计方向后，就可以从中选出能够体现球会特征、表达球会的

理念、构思新颖、表现形式突出的方案；在此基础上，我们进一步精敲细琢，逐步地完善设

计方案。特别是在形式美的原则下，对色彩运用、图形的构成、结构比例、要素的组合等关

系进行调整，逐步地使标识神形兼备。

五、检查阶段

将初步设计的标识再次冷静地观察与思考，认真地检查。

1、标识是否与“印象”相吻合，是否有代表性；

2、美感如何，是否简洁醒目；

3、色彩搭配是否有忌讳，能否便于广告传播；

4、形式感是否强烈，独创性如何；

5、现有工艺是否可达到其制作目的，放大及缩小的效果如何；

6、是否具有标识的延展性。

六、定案阶段

把精选提炼后的部分标识进行形式上的归类，并作出相应模拟应用效果图提交相关人员

深阅，也可以与同类球会的标识或球会进行对比，检阅其独特性，可行性。

七、规范

通过以上六个步骤的流程，标识设计工作基本完成。当标识的造型确定后，为了确保其

造型的严谨、准确和完整性，我们按