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基于网红直播带货对产品过度宣传的研究

徐硕

（德州学院计算机与信息学院，山东德州２５３０１１）

摘要：近年来，随着大众对互联网的依赖和各大Ａｐｐ上网络红人的逐渐走红，直播带货行业也逐渐蓬勃发展，但是该行业

中仍然存在许多问题，其中网红对产品过度宣传问题就是其中之一。文章对直播带货中对于产品的过度宣传进行研究，同时，也

为该行业的问题的解决提供相应的建议。

关键词：直播带货；过度宣传；消费者

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中图分类号：Ｆ２７文献标识码：Ａ文章编号：１００８４４２８（２０２１）１４０１５８０２

一、引言字拿出来建立自己的粉丝团，称为“某家人”，或者“某家

基于现代信息网络的发展和５Ｇ时代的到来，各路的网军”；消费者出于对网红的喜爱往往选择支持网红，而忽略了

红在抖音、快手等各直播平台带货在网络兴起，直播带货成自己对产品是否需求以及产品本身的品质。其实“家人们”

为新兴的销售模式，网红通过直播的方式向消费者进行产品只是大多网红的一种营销手段，目的是拉近与消费者之间的

的介绍，直播带货可以让消费者在短时间内体验到更多的产距离，以达到增加销量的目的。当然，不能否认也会有一些

品，便利了消费者的购物方式，但是为了促进产品的销量，不真正为粉丝谋取福利的网红，但是，消费者在购买商品时还

免有些网红对产品进行过度宣传。要擦亮眼睛，不能因为自己一时的冲动，而买到不适合自己

二、关于网红直播带货的产品。

网红说的是包括在网络世界以及实际生活中因某一行（二）大牌平替

为、事件而引起广大网络群众关注、讨论并最终红起来的人。目前，很多网红都会有自己的公司和工厂，在当今发达

网红能够引起群众大的反响是因为其存在某种特质，然后这的网络时代，产品的信息已经不是秘密，消费者可以从各个

种特质在网络环境下被无限放大，以至于契合了人们的某种官方渠道去查到产品的信息，而网红正是利用这一点，将自

心理需求，从而受到瞩目和追捧。而网红直播带货现象的出己产品的信息除品牌外与市面上大牌的产品信息保持一致，

现，则是在电商行业迅猛发展的前提下，人们发现了网红对这样就形成了所谓的“大牌平替”。没有工厂和公司的网红

网络群众的巨大吸引力可以通过引导消费变现，将红人效应通常会找到一些其他代工厂来实现。这样消费者就会认为

转化为了经济效益。由此可见，网红在直播带货中的一举一自己花低价买到了与大牌一样的产品。殊不知大牌最核心

动都是与支持的网络群众的消费行为有直接关系的。如果的卖点就是产品的研发，例如，同样一块牛肉，普通人和高级

网红在直播中诚实宣传、合理宣传，群众的消费行为就更加厨师做的味道肯定不一样。此外，品牌的历史也给了大牌足

理性化；如果网红在直播中过度宣传，群众的消费行为就可够的“底气”。例如，老船长牙膏，有着一百多年的历史，在这

能偏于冲动。因此，直播带货尤其考验网红的直播素质。在期间品牌方也是持续投入提升品牌荣誉，逐渐让消费者熟

直播带货渐成新常态的背景下，社会对其长期营销效果亦有知，随着网络信息时代的发展，很多品牌变得更加亲民。如

质疑，且时常见诸报端。果产品品质不能保证，难以走得长远。

三、网红对产品进行过度宣传的方式（三）现场表演

（一）亲情绑架