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CIS是什么

企业的统一化系统

企业文化是80年代企业管理思想的产物，并被公认为现代企业管理的有效模式。

cis战略是企业文化的形象体现和外化，是企业文化中最活泼，最有影响力的部分，

而企业文化的发展与建设又为正确实施cis奠定了基础。因此，了解cis对深入学习

企业文化具有重要意义。

cis的含义、发展及构成要素

cis(司肖)是英文corporateidentitysystem的缩写。意思是企业的统一化系统“”，

企业的自“我同一化系统”，企“业识别系统”。司肖理论把企业形象作为一个整体进行

建设和发展，是企业的识别系统。一个好的司肖“”将成为协助企业长期开拓市场的利

器。

cis(司肖)是一种现代企业经营战略，它并非一蹴而就，它经历了一个从ci到cis

的演进过程。ci（corporateidentity）意即企业识别，其最初只是一种统一企业视觉

识别，提高企业产品知名度，进而达到扩大销售目地的手段。ci的出现，是工业时代

企业的大量涌现，以及相应的激列市场竞争的结果。早在20世纪初，意大利企业家

密罗奥·利威蒂在伊布里亚开设工厂生产打字机，为了提高自己产品的竞争力，他一

方面重视企业标识的设计，并使其商标不断完善，另一方面他还开设了托儿所，以此

举提升企业形象。1914年，德国著名建筑学家比德贝汉斯受聘为德国aeg电器公司

的设计顾问，并为其进行了统一的商标，包装，便条纸和信封设计，这为统一企业视

觉起到了积极作用。

以上这些商标，标识统一设计虽还不能视为严格意义上的ci设计，但却可以看作

ci视觉识别的雏形。

ci正式发轫于20世纪40-50年代的美国。在此期间，美国先后有三家企业采用

ci设计，他们分别是cbs公司，ibm公司和西屋电器公司，其中以ibm公司的标志设

计最为著名。因此，有人将当时ibm公司导入ci计划视为ci创立的标志。

cis的导入使很多企业取得了良好的经营业绩,如克莱斯公司在20世纪60年代初,

一下子把市场占有率提高了18%;1970年可口可乐公司导入了cis,改造了世界各地的

可口可乐标志,结果在世界各地掀起了cis的热潮.

日本紧随美国潮流,60-70年代引入并发展了cis,它发展和强化了理念识别,不仅

创造了具有自己特色的cis实践,而且对cis的理论作出了贡献.

20世纪80年代前后,cis传入东南亚,我国港台地区在70年代末导入cis也取得

了一定的成就.

我国改革开放以来,市场经济的发展,许多企业也渐渐重视并导入cis,如太阳神集

团,三九集团,健力宝,李宁运动用品等已取得有目共睹的战绩.近年来,我国出现了许多

ci策划,设计等专业公司,为企业导入cis,提高企业的竞争力作出了贡献.

企业识别系统(cis)构成要素

基本上有三者构成：

1企业的理念识别(mindidentity简称mi);

1

2企业行为识别(behavioridentity,简称bi);

3企业视觉识别(visualidentity,简称vi).

企业的理念识别一般包括企业的经营信条,企业精神,座右铭,企业风格,经营战略

策略,广告,员工的价值观等.

企业的行为识别包括对内和对外两部分.对内包括对干部的教育,员工的教育(如

服务态度,接待技巧,服务水准,工作精神等),生产福利,工作环境,生产效益,废气物处理,

公害对策,研究发展等;对外包括市场调查,产品开发公共关系,促销活动,流通政策,银

行关系,股市对策,公益性,文化性活动等.

企业的视觉识别一般包括基本设计,关系应用,辅助应用三个部分.基本设计包括,

如企业名称,品牌标志,标准字,标准色,企业造型,企业象征图案,企业宣传标语,口号,吉

祥物等;关系应用包括,如办公器具,设备,招牌,标识牌,旗帜,建筑外观,橱窗,衣着制服,

交通工具,包装用品,广告传播,展示,陈列等;辅助应用,如样本使用法,物样使用规格及

其他附加使用等.

CIS三要素的结构层