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2024亚太地区
美容与个人护理
行业趋势概览
面向未来的美容个护：积极应对衰老、以科学为证、关注敏感肌护理
Expertsinwhatconsumerswantandwhy
编者注
在最新发布的英敏特《2024亚太地区美容支持的美容个护产品。中国市场，很多新品这些趋势反映出亚太地区美容个护行业的
与个人护理行业趋势概览》中，我们探讨了迎合了这一需求，消费者青睐由知名研发关注点转向创新和赢得消费者信任，积极
重点关注抗衰老、以
不断变化的行业动态，团队开发以及有实验室研究数据支持的产应对衰老、宣传全方位护肤和强调科学依
科学为证的美容个护及敏感肌护理趋势。品。
在日本市场，具有可信功效依据的高功据正在重塑市场。品牌面临的挑战是如何
效产品存在需求，尽管严格的法规让品牌不对产品进行创新和调整，确保其满足日益
亚太地区的抗衰老正摈弃传统观念，转向韩国的美容
得不依靠临床试验来证实功效。见多识广、目光敏锐的消费者的期望。
更广泛、更具包容性的方式。在中国、日本等个护市场在科学研究和专家推荐的推动下
市场，人们积极应对衰老状况，为消费者们增长。印度市场聚焦功效和活性成分。在泰
提供针对不同年龄段的抗衰老解决方案和国，消费者寻求有切实功效证据的产品，并
对品牌而言意味着可观的
“养肤”型彩妆，常常在购买前研究成分。HwajunLee
增长机遇。在东南亚市场，
年长和年轻消费美容与个人护理首席分析师
者对保持健康、优雅变老的知识和产品有着亚太地区的敏感肌护肤趋势蓬勃发展，消费
渴求，满足不同消费群体的需求是关键。在者对皮肤问题的认识持续增长，拉动了对有
韩国市场，品牌不再仅仅瞄准皱纹和皮肤效护肤解决方案的需求。保湿/补水宣称在
而是转向全方位护肤解决方案，
弹性问题，中国的敏感肌护肤新品中占主导地位，
旨在
凸显出消费者对未雨绸缪的预防性美容与如干燥和
解决敏感肌普遍存在的皮肤问题，
个人护理的重视。保湿能力差。日本消费者偏爱“零添加”产
品，而韩国消费者对不诱发粉刺和经敏感肌
以科学为证的美容个护是产品创新和建立测试的产品有所需求。泰国消费者对环境污
消费者信任的关键。正如英敏特《2023全球染导致的皮肤问题的担忧正在推动对温和
美容个护趋势》“美丽‘处方’”（Beauty配方洁面产品的需求。
Rx）所探讨的，
消费者日益寻求有科学依据
目录
010203
重新定义抗衰老以科学为证，敏感肌护理备受关注
赢得信任以推动创新
3
1.重新定义抗衰老
亚太地区的抗衰老美容个护理念已演变为更广泛、更具包容性的方
式，以迎合不同消费者的需求和喜好。品牌不妨通过创新和有效沟通，
与消费者建立信任，
和不同年龄段及不同地区的
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