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keep和薄荷健康的营销策略

在现代运动健身类APP市场营销发展上运动健身类APP层出不穷，

运动健身类APP除了keep软件还包括薄荷健康APP、悦跑圈APP等。

目前在众多健身类型APP中，Keep软件和薄荷健康是基于线上健身

市场的社交市场和电商市场，它是在2014年正式宣布上市使用的，

其主要用户集中在40岁以下，想提升身体素质、增加形体美感的消

费者群体。在2017年8月，keep软件的用户数达到了1亿。截至2018

年7月用户数达1.4亿，并获得D轮融资，从2014年上市发展至2018

年，已经是第4个年头，累计用户1.7亿。到了2020年，Keep软件

虽然用户数量庞大，但是月均用户活跃数大概在1200万左右浮动，

月均用户活跃数不稳定，这是由同类运动健身类APP吸引了很多用户

造成的。Keep软件用户数看似庞大，实则Keep软件的现今发展面临

着同类APP竞争激烈的现状。随着市场上运动健身类APP不断增多，

Keep软件也面临着其他创新型运动健身类APP上市的压力。

2016年根据国务院印发的《全民健身计划》中提出，到2020年

每周参加1次及以上体育锻炼的人数达7亿，经常参加体育锻炼的人

数达4.35亿，体育消费总规模达1.5万亿元。显然，中国将是世界

上最大的商业健身休闲市场。在政策的推动下，随着人民生活水平的

逐渐提高，参加体育锻炼的人口比例2017年对比2016年提高了8%，

2018年4月，线上运动健康领域活跃用户在全网中的渗透率为6.98%，

大约为6848.419万。城乡居民健康素养稳步上升，带来了健身市场

更多的发展机会。因此，也为线上健身市场的发展奠定了良好的基础。

如今，随着人们对身体健康情况等方面的越发重视，运动健身类

企业或运动健身类APP在如今社会市场营销上此行业很是火爆。而且，

近几年来线上运动健身类APP占整个运动健身市场上很大的比重，并

且处于持续上升的状态。这类行业的消费者有很多，当然在运动健身

类的APP市场上不同品牌的企业竞争也是十分激烈的。在运动健康类

APP市场上Keep软件的营销环境正在遭受着新型运动健康APP的冲

击。而Keep软件在营销环境上存在着品牌知名度难以提高，Keep软

件内容难以与客户实现精准线上线下运动相结合的环境危机。