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2020年第23期NEWMEDIARESEARCH

直播时代带货主播的有声语言特点

刘羿辰

摘要新媒体时代，以PGC模式专业化的生产内容的直播带货重构了商品交易环境及模式，目前直播带货已

经成为网络直播的主流之一，互联网受众开启了“云逛街”生活模式。文章以薇娅、李佳琦、罗永浩等头部带

货主播以及王祖蓝等明星主播为例，对“精准化”的口播能力，“标签化”的语言风格，“对象化”的交流互动，

“场景化”的描述方式，“情绪化”的情感表达，“个性化”的文化底蕴六个有声语言特点进行探讨。

关键词直播带货；主播；有声语言特点

中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2020）23-0106-03

2020年，是特殊的一年，受到疫情的影响，受1“精准化”的口播能力

众对于产品销售提出了新的要求。销售并不仅仅存

在于线下，直播带货的兴起使得线上销售成为一种时代发展带来了多元化的审美，主播的声音类

趋势。直播带货是指利用互联网平台，使用直播技型也多种多样。“精准”不仅是语音的精准，还有

术进行在线上实时展示产品、为受众答疑解惑、引表达的“精准”。

导受众购物进行消费的新型服务方式，具体形式有第一，对于直播带货的主播而言，讲普通话是

两种：一种为店铺在直播平台上自己开设频道进行受众对直播主播的要求之一，直播观看的受众来自

直播销售；另一种为一些职业主播、明星等公众人天南海北，主播说方言虽然可以给人亲切感，但受

物充当KOL（KeyOpinionLeader，即意见领袖）众面较窄，不能覆盖全受众群体，如四川、江西、

对各品牌商家进行推荐、介绍产品，推动观看的受湖南、湖北等地称鞋子为“孩子”，试想一下，如

众对其推荐的产品进行消费的方式，带货由此衍果主播在介绍鞋子的时候说“这是2020最新款的

生[1]。我们将直播带货的销售称为带货主播。英伦风马丁‘孩’（鞋）”，不懂方言的受众该有多

站在学术研究的角度去看，有声语言就是人们么诧异。标准的普通话可以使主播兼顾各个地方受

通过语言符号用声音传递信息、表达情感、人类交众群体。

际最常用的信息传递媒介。有声语言的表达一般分第二，由于主播需要长时间的在直播过程中对

为三种形式：第一种是对已有的文字进行改编，经产品讲解、销售，因此也就要求主播语言基本功扎

过分析和处理，消化和吸收，将文本信息由内部语实、吐字清晰圆润、发音准确通畅、呼吸稳进持久。

言转化为外部语言，并输出给受众；第二种是对已清晰并不仅是指字的清晰，而是整句话、整段话都

有的提纲性内容经扩充和拓展传播给受众；第三种要清晰；主播在介绍产品信息时，字音的不准确将

是完全根据现场情况环境去组织语言。会产生歧义；气息不稳定将无法长时间地进行有声

无论是何种形式，其传播目的都是在进行传语言的表达。

递信息、接收信息、反馈信息。带货主播结合以上第三，主播语言需要有变化，应避免单调乏味，

三种表达形式，他们基于产品变现的传播目的，预在薇娅直播间每天有500～600样产品被送到其选

先制定语言表达方案，结合线上的直播情况，以恰品团队，而薇娅每天直播大概会选择30样产品做

当的方式进行表达。那么，在直播带货过程中，主出推荐和介绍，一般会按照服饰、生活、美食、美

播需要哪些掌握的语言表达技巧？他们的有声语言妆等分门别类地进行销售，如果语言表