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浅析如何通过拉动新消费促进双循环

郭栋

（中国光大银行股份有限公司大连分行116021）

摘要：自2020年正式提出双循环以来，该话题备受关注，疫情周期，这意味着一个国家可以在产业链的所有环节上自给自

的全球爆发更是让我们重新思考内循环为主的双循环模式的足，而不必参与国际分工。与内部流通相比，外部流通是指产业

重要性。拉动内需是促进内循环最重要的模式之一，在传统消链中至少有一个环节参与国际分工，发挥比较优势，发挥各国

费模式下，经济发展已经无法得到进一步提升，内需提升渐露的自然禀赋。从头到尾，特斯拉都与国际市场密不可分，它的方

疲态，无法有效地提升经济增长速度与质量。所以，拉动内需必法是参与外部循环。因此，特斯拉逐步成为一家跨国公司，看看

然催发新的消费模式。目前借助互联网技术衍生的直播带货、他们在美国和中国的生意，这是一个典型的内部和外部双循环

抖音等各大社交媒体购物、外卖经济等都是新消费模式的代表模式。

形式。只有充分利用新消费模式，才能深化以内循环为主体，内二、新消费的特点

外循环充分结合的新经济发展模式，为“十四五”时期乃至更长对新消费的一些理解只代表个人观点。什么是新消费？

远的发展提供了方向性的引领。新的消费模式、新的消费结构、新的消费群体、新的消费观念、

关键词：新消费；双循环；拉动内需新的消费品来源，这些新的消费观念可以简单地概括为“五个

新”。从新的消费模式来看，当前的直播、社会化消费、云购物等

一、如何看待双循环模式已成为新兴的热点，基于拼多多平台的用户消费模式是其

加快形成以国内大周期为主体、国内外两个循环相互促进典型代表。根据拼多多的公开数据，自今年二月起，拼多多率先

的新的发展格局，是党中央在我国发展阶段和国内外环境发生在全国推出了“直播助农”的新模式，利用新技术与“电子商务

重大变化的背景下，推动我国开放型经济向更高水平迈进的重直播+超短链”的新模式相结合，加快了贫困地区农产品的热

要举措。说到双循环，如果以内循环为主，外循环为辅，经济就潮、循环效率和规模。截至今年5月24日，拼多多相关农业援助

相对稳固；如果以外循环为主，内循环为辅，经济就不太牢靠。区域和活动总成交量达1.4亿笔，覆盖全国20多个省、自治区，

双循环绝不是一个横空出世的独立概念，而是中央决策部署的推广近百个特色农业产区产品，加快6.28亿平台消费者对接。

全局性战略。讲完内外双循环的概念，我们再来讲中央为什么现场直播和以前的消费模式有什么不同？我个人认为有三点：

要强调内循环。中国参与国际贸易有很长的历史，建国初期曾第一，有可能在短时间内聚集到对同一产品有需求的消费者

被美苏一起封锁，进出口占比非常之低，随着中美建交以及加（如李佳琦卖口红，县长卖某种特种农产品），增加消费者的议

入WTO，中国逐渐成为了世界工厂，从一个依赖内循环的国家变价能力，有相对价格。第二，具有强烈的现场感，把在现场通过

成了依赖外循环的国家。有个词叫做“对外贸易依存度”，它是五官体验到的感觉传达给观众，使观众也能获得在现场一样的

指一国进出口总额占GDP之比，数值越高，表明该国越依赖外部感觉。第三，增加商家与消费者之间的互动，提升消费者体验。

环境，经济稳定性越低。内外双循环战略是我们顺应时局提出从新的消费结构来看，服务消费比重不断提高，满足文化、

的又一国策，只有读懂了，才能更好地应对充满不确定性的世娱乐、旅游等精神需求的服务消费越来越受到人们的重视。从

界。