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个人定制版年册项目方案

一、对征集“个人定制版年册”方案的认识

“个人定制版年册”是总公司面对当前邮票行情不景气、“企业

定制版年册”制作量下滑的市场环境，探索性推出的“全新产品种

类”，旨在对个人消费市场进行拓展。

“个人定制版年册”不同于销售型年册，除了邮票的市场价值

外，需要突出和强化邮票的纪念意义和文化价值，将邮票的纪念

价值和文化特性与现代人们的生活、需求相结合，拓展渠道和客

户群体是核心所在。按照总公司的要求，我们本着凸显“产品定

位和理念”，科学的采取“普遍撒网、重点培养”的研发方式，从多

角度切入策划产品，再通过全员系统的论证，将整体方案进行筛

选和完善，提交高质量、高实操、促集邮发展的“个人定制版年

册”方案。

二、产品策划方案

随着人们生活水平的提高，大众化、普通型的商品已经不能

满足人们的需求，特别是随着市场主力消费人群逐渐年轻化，

80,90后对“私人定制”尤其青睐。年册产品如何在体现集邮文化

收藏的基础上，贴合个人客户需求，以抢占更多个人消费市场份

额？急需打破传统邮票年册的固定产品形式，在突出其纪念珍藏

价值的基础上，附加个性化服务。

（一）目标市场定位

年册产品目前具有较稳定的集邮爱好者客户群，所以需要在

稳固集邮爱好者客户群的基础上，利用集邮品文化珍藏属性去挖

掘一些新的客户人群。暂初步锁定三类人群：一是要通过产品创

新，继续稳固和扩大集邮爱好者这一群体市场；二是要以25-45

岁的有一定经济实力的中青年为主要目标，以节点、纪念日等为

依托，推出有珍藏纪念意义的个性化年册礼品；三是结合年轻群

体的个性表达需求，将年册与当前受追捧的文创产品相结，锁定

年轻的在校学生群体。

（二）创意亮点

1.从属性上——从突出收藏属性转为突出纪念属性，增加功

能性、纪念性、针对性；

2.从形式上——打破传统年册格式化、套路化限制，以客户

需求为导向重新定位年册的设计和内容；

3.从时间上——发行到货时间提前，从春节提前到元旦，抓

住跨年的市场需求；

4.从个性化上——与个性化邮票定制服务结合，增加附加价

值和私人订制理念；

5.从价格上——针对不同消费群体特点进行定价，通过灵活

的邮票配比和成本控制拉开价位区间。

（三）产品介绍

（1）以新春团圆为主题，沿袭美好祝愿、收藏纪念的传统

路线，推出《年礼.全家福》个性化年册产品。

1.产品理念：春节亲人团聚是中国世代相传的传统，也是

中国传统文化中所表达的内涵之一，就是合家团圆，共享天伦。

《年礼.全家福》产品在年册的基础上，通过加入个性化邮票、

DIY明信片等，帮助客户定制属于自己家庭的邮票年记，来记录

一年四季、记录幸福团圆、与家人分享美好时光。

2.产品形式：精装册+软插盒＋礼盒包装+新年红包

外包装采用中式传统宅门形式天地盒，烫金工艺，左边用传

统书法表现主题，年礼作为LOGO出现在右上角，右边选取了一

首描写全家福的诗作为元素设计，是对主题的烘托和阐述，热压

的中国邮票邮戳点出了邮票的主题。邮册插盒采用圆形模切，体

现团圆的寓意，对应着春夏秋冬四季可以出现家庭照片，产品整

体为中国红色调，突出其乐融融的喜庆和年味。在包装、封面可

个性化的基础上，增加了2P个性化内容用来放置全家福个性化

邮票和生肖小版。

3.配票方案：全年套票、型张+个性化邮票+生肖小版

其中个性化邮票为定制版《全家福》个性化邮票，采用专用

主图、特殊版式，中间附图部分定制家庭合影，放入年册前贴片。

4.文案信息：一本年册，用邮票记录春夏秋冬，一份年礼，

用图文传递真情实意。

年，是牵起亲情的线。

回家、团圆，是我们心中的执念。

一张全家福，灿烂笑脸，幸福留心间。

5.产品定价：269元/册。

（2）以大事记为主题，突出生命中重要时刻的纪念，推出《这

一年……》系列年册产品。

1.产品理念：每个人都有对自己来说最最重要的一年，比如

毕业、退伍、结婚、宝宝出生等，是人生的转折，也是刻骨铭心

的记忆，怎样将这特殊的年份珍藏起来，随着时间的流逝不会被

淡忘，特别是在信息爆炸、电子产品