腾讯99公益日关爱老年人传播方案.doc

腾讯手机管家X

99公益日社会化传播方案

守护老小孩

#陪伴是最好的防丢牌#

Roadmap

主张：银发守护计划关爱老小孩

idea：陪伴是最好的防丢牌

阶段

01-主张释放（9.9-9.10）02-流量引爆（9.11-9.13）

03-长尾影响（9.14-）

执行

亮点

微博公益海报，走心上线

l公益海报上线，以走心文案吸引共鸣

lKol配合转发or投放，吸引二次扩散

知乎提问，吸引流量共鸣

l经常陪伴父母是一种怎样的体验？

l你和父母之间最愉快的经历是什么？

l你喜欢和父母一起相处吗？有什么相处的诀窍？

知乎达人特邀回答，持续影响传播

l腾讯电脑管家，自问自答，引导回答方向

l芝士平台发布品牌特邀任务，邀请尾部达人，性价比高

l达人约稿，扩大影响力

微博热榜话题上线，引发热议事件营销炒作，扩散声量

l#陪伴是对父母最好的爱#l腾讯文档共创《跨时空问答》

65家主流媒体持续报道

l#我们长大了父母却成了小孩#

?媒体公关稿件投放

孩子向父母辈的人群提问并回答疑问

l#你算过还能陪父母多久吗#

父母辈的也同样写问题提问并回答

传播渠道微博、KOL、知乎、朋友圈、视频号、媒体网站

STEP1微博公益海报，走心上线，聚集第一波声量

你小时候过去

曾经

ta迁就你的小脾气Ta总准时来接你回家

最粘人的小尾巴是你

Ta老时候现在

今天

换你包容ta的怪脾气Ta准点盼着你回家

Ta最依恋的人也是你

老小孩守护行动老小孩守护行动

老小孩守护行动

#陪伴是最好的防丢牌##陪伴是最好的防丢牌#

#陪伴是最好的防丢牌#

STEP1微博公益海报，走心上线

画面参考

Opinion2微博公益海报，走心上线，聚集第一波声量

等等等盼盼盼盼盼念念念念念走

等等盼盼盼盼盼盼念念念念念走走走

等等等等等等盼盼盼盼盼念念念念走走走走走

等着等着就忘了盼着盼着就算了念着念着就淡了走着走着就丢了

——别让孤独的等待，——失落的盼望，不该——一年见几面，不能——独自走太久，容易

浇灭明天的期待熬成生活的奢望缓解执着的想念忘记回家的路口

腾讯手机管家X99公益日腾讯手机管家X99公益日腾讯手机管家X99公益日腾讯手机管家X99公益日

老小孩守护行动老小孩守护行动老小孩守护行动老小孩守护行动

#陪伴是最好的防丢牌##陪伴是最好的防丢牌##陪伴是最好的防丢牌##陪伴是最好的防丢牌#

STEP2微博热榜话题上线，持续扩散热度

@腾讯手机管家

#陪伴是对父母最好的爱#

#我们长大了父母却成了小孩#

#你算过还能陪父母多久吗#

走心话题，引起传播共鸣

STEP2KOL二次传播，持续吸引曝光

长大了之后反而觉得和父母相处

偶尔回家一次，就会发现家永远

的时间更少了。一年回不了几次

是我们最温暖的港湾，而我们也

家，见不了几次面。亲情被我们

是父母最坚强的后盾。为了生活

丢在一边。那些关于美好的记忆，

我们丢开思念，丢下包袱，但永

需要我们努力找回来。

远不能丢掉亲情。

#陪伴是最好的防丢牌#

#陪伴是最好的防丢牌#

STEP2KOL二次传播，持续吸引曝光

此处贴资源列表

STEP3知乎提问UGC内容共创唤起广泛共鸣

#经常陪伴父母是一种怎样的体验？

#你和父母之间最愉快的经历是什么？

#你喜欢和父母一起相处吗？有什么相处的诀窍？

STEP3知乎提问UGC内容共创唤起广泛共鸣

#经常陪伴父母是一种怎样的体验？

知乎用户：谢邀。我是一个反面案例。去年我的妈妈冠心病住院，

我爸爸都不敢告诉我，他一个人扛起来照顾妈妈的任务，

我很愧疚。等我回到父母身边时，妈妈已经差不多病情

稳定了……现在我仍然不能陪在他们身边，中年危机，顾不全两头。

能做的是定期问问爸爸他们俩的情况，每天给妈妈发一

些外孙们的好玩的事情和照片，逗她开心。我现在一边愧疚自己年轻时的任性，一边对她说：嘿，

妈，你要乖乖吃药量血压，少吃甜食多活动，一定要健

康挺到我们下次见面的时候。

STEP4事件传播《超时空问答》

问父母问孩子

跨越时空的坦诚提问

互相提问并作答

为什么不催婚就催娃？

能不能催点别的？

怎么不催就不着急结婚呢

？

解决两代人的交流难题

你们年轻时候是怎么克服

迷茫的？

你们年轻人都在想什么？

增进两代人的互相理解

如何承担起做父母的责任

？

为什么宁愿单身都不找对

象？

降低两代人的孤独感

为什么不愿意考公务员？

Opinion2《近在咫尺的爱》故事共享计划

当距离逐渐成为情感的阻碍

我们开始珍惜每一次相聚

发现在视频与信息等言语之外

只有陪伴才能给予的美好

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