如何加强网络舆论引导.docx

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如何加强网络舆论引导

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[摘要]加强网络舆论引导在于进一步完善网络舆论引导工作机制，加强网络主流媒体建设，改进网络新闻发言人制度，提高网民媒介素养。

[关键词]加强；网络；舆论；引导

网络舆论是在互联网上传播的对某一焦点事态所表现出的有一定影响力的意见或言论。网络舆论的传播方式使其在管理和监督上存在较大困难，缺乏足够的约束力，使得网络舆论所传达的意见言论未必与实际民意相符，可能存在某些受利益驱使的个人或团体利用网络媒体制造非理性舆论，混淆公众的视听。所以，要有针对性地对网络舆论进行合理有效的引导和管理，趋利避害。

一、进一步完善网络舆论引导工作机制

1．加快网络舆论管理机构建设步伐

目前网络舆论环境的混乱与相关部门的监管不力、责任划分不清有密切的关系，要完善网络舆论引导工作机制，首先必须建立一个专司网络舆论管理的法规机构，明确其具体职责，并赋予其足够的管理权限，由该组织依法对网络舆论进行监督和管理，担负起净化网络舆论环境、促进网络舆论健康发展的责任。另外，单凭一个管理机构的能力还不能完成承担此重任，还应当建立相关的协作机制，通过法律和行政法规的强制推动加上其他激励机制的配合，使政府其他相关部门积极配合网络舆论监管部门的工作，通过多部门的协作，共同推进网络舆论管理工作。

2．转变理念，重视舆情监测和预警

网络舆论的强大影响力对于从事网络舆论管理的人们来说，肯定感触颇深，一旦网络舆论发展到一定程度，它所造成的影响将是很难逆转的，所以我们的网络舆论管理理念有必要进行转变，过去我们一直跟在网络舆论的后面疲于奔波，进行善后工作，如果我们能够走在网络舆论的前面，那么管理与引导工作就将是另外一种局面了。虽然网络舆论存在一定的难控性，但任何事物的发展都会遵循一定的规律，只要把握生了规律，网络舆论还是能够进行监测和预警的。网络舆论事件的发展再迅速，都需要有一个关注发酵期，这就为建立对舆情的监测、预警提供了可能。舆情监测部门应该定期并长期坚持对网络舆情信息进行搜集和整理，然后借助过往经验以及舆论敏感度，以舆论发展形势进行预判，及时发现征兆，提前做好相关工作准备，以便在第一时间就把握住舆论引导的话语权。

3．发挥网络媒体与传统媒体的互动合力

必须加强主流媒体建设和新兴媒体建设，形成舆论引导新格局，胡锦涛总书记在人民日报社的讲话为我们提供了一个努力的方向，即传统媒体与网络媒体的有机协作。网络媒体进行舆论监督在速度、广度上占有优势，但因为其虚拟的特性，在社会公信力上还是处于弱势，而较高的社会公信力正是传统主流媒体的长项，如果能将二者的优势结合起来，舆论引导能力自然能够得到有效提升。一方面，传统媒体应密切关注网络舆论信息，结合网络讨论热点，通过深入的报道、评论，提供事实真相，形成正面舆论强势；另一方面，网络媒体应在依据传统媒体权威信息的基础上，充分发挥其传播及时、覆盖面广等优势，与传统主流媒体形成舆论合力。

4．提升突发事件网络舆论引导时效

通过对过去发生的一些重大网络舆论事件的归纳和总结，可以发现很多网络舆论来源于突发事件，是我们缺乏对突发事件的舆论引导经验才导致事态的扩大，所以，要完善网络舆论引导机制就必须建立针对突发事件的应急机制，提升突发事件网络舆论引导的时效性。首先，政府部门及官方声音在突发事件中不能缺席，要第一时间把握事件的主要脉络；其次，要保障事件信息发表的准确性和及时性，避免公众因为对事件不了解而引发无端猜测，并通过互动平台，与网民及时就突发事件情况进行交流，解答网民的困惑，尽力消解网民的消极、对立情绪，引导网络舆论向积极方向发展。

二、加强网络主流媒体建设，提高舆论引导能力

1．加大对主流媒体扶持力度，建立网络舆论引导可靠阵地

网络舆论形成与发展都以网络为媒介，要对其进行引导，外界的力量终归存在隔层阻碍，最有效的方法还是直接运用网络媒体的力量，在网络内部对网络舆论进行因势利导。虽然网络上媒介众多且分散，但网民的关注度还是主要集中于一些具有强势影响力的重要新闻网站，也就是网络当中的主流媒体。面对数量激增的网络媒体，主流媒体的影响力却呈现有增无减的态势，究其原因在于网民对其权威性和品牌效应的信赖，网络上信息越是繁杂，网民越倾向于去寻求令人信服的权威信息源。主流媒体在网络舆论当中仍然占据着非常重要的地位，充分发挥主流媒体的力量和优势是解决网络舆论引导问题的有效途径，因此，主流媒体需要也必须获得更多的重视和支持，政府应当从物质及政策等方面对重要新闻网站，包括国家级权威网站在内的主流媒体进行大力扶持，给予其更多自主发展的空间，帮助其扩大自身影响力，成为能够传达党和政府声音并深切反映民意，积极引导舆论走向的可靠阵地。

2．注重网络主流媒体自身建设，增强社会公