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美妆王者：珀莱雅
从大单品到多品牌运维，如何实现跨越式增长？
珀莱雅：专注科技护肤
珀莱雅“大单品策略”
2003年成立，专注科技护肤，针对年轻
白领女性群体，产品主价格区间打造核心系列产品家族，迭代现有大单品及相关系列的同时推出全新
系列的单品，拓展产品品类
200~400元，线上线下全渠道协同销售
核心系列大单品升级全新系列大单品
双抗系列红宝石系列源力系列保龄球系列源力系列全新单品
(抗糖抗氧)（轻熟肌抗老）（修护、舒缓）
双抗精华红宝石精华
1.0→3.01.0→3.0源力面霜双白瓶
2023年4月2024年4月1.0→2.02022年7月
2024年2月
双抗面膜
1.0→2.0
2021年8月保龄球橘瓶源力面膜启时精华油
2022年3月1.0→2.02022年12月
双抗小夜灯眼霜红宝石面霜源力精华2023年7月
1.0→2.01.0→3.01.0→2.0
2022年4月2023年9月2022年9月···
2023年珀莱雅超过上海家化，成为首个迈入80亿元俱乐部的国货美妆企业
2021-2023年国货美妆上市企业10强榜单
年份2021年2022年2023年
排名品牌营收（亿元）品牌营收（亿元）品牌营收（亿元）
1上海家化76.5上海家化71.1珀莱雅89.1
2逸仙电商58.4珀莱雅63.9上海家化66.0
3水羊股份50.1华熙生物63.6华熙生物60.8
4华熙生物49.5贝泰妮50.1贝泰妮55.2
5珀莱雅46.3
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