2022年度汽车品牌声量盘点报告.pdfVIP

克劳锐指数研究院

年度汽车2022

品牌声量

盘点报告

2023年2月克劳锐出品

克劳锐指数研究院

核心观点

Ø重点车企稳定支撑市场需求，「新能源」加速国内汽车市场销量增长

Ø社媒达人营销赋能品牌「声量」「销量」双赢，汽车「达人投放」市场向上发展

Ø「微、抖、红」汽车声量贡献比高，抖音「汽车」达人声量高集中、小红书达人「跨界」优势突出

Ø「海外品牌」领衔社交媒体汽车品牌声量TOP榜，「新能源」用户互动积极性更高

Ø汽车投放重在追求「线索留资」的积累，品牌私域「沉淀转化」仍是汽车达人营销难点

Ø汽车达人营销「内容与商业」规模同步增长，达人跨界共创「汽车+」内容触达泛场景化用户

Ø「汽车直播」开拓线上销售新渠道，「经销商」是汽车直播主力

2

克劳锐指数研究院

目录contents

03营销洞察

02声量分析

01行业大盘•达人营销•汽车直播

•平台对比•声量榜单

•政策调控•企业发展•品牌对比•营销案例

•市场发展•营销变化

3

克劳锐指数研究院

研究说明

u研究对象：本次报告围绕汽车重点研究汽车行业发展、汽车品牌社交媒体声量

对比及营销手法

u平台选取：微博、抖音、快手、小红书、B站5大社交媒体平台

研究范围u声量定义：周期内品牌或产品在媒体范围内被人们提及的程度，标志着品牌或

产品的影响力

u数据来源：社交媒体平台的汽车声量数据均来自于克劳锐指数研究院数据监测，

其他数据来源于中国汽车工业协会、乘联会等公开数据搜集