文旅商业体渔轮厂品牌推广策划案【城市地标】【旅游】.doc

IPN渔轮厂

BRANDPROMOTIONPLAN

项目品牌推广策划案

2022.7

文旅产业发展部

CONTENTS

01

PROJECTANALYSIS

项目分析及理解

目录

02

PROMOTIONSTRATEGY

推广策略

03

PROMOTIONPLAN

实施计划

04

COSTBUDGET

费用预算

BRANDPROMOTIONPLANFORIPNPROJECT

BRANDPROMOTIONPLAN

FORIPNPROJECT

ANALYSISANDUNDERSTANDING

PART01/项目分析及理解

↘客群界定01

↘项目难点↘项目理解

↘策略分析

项目理解

IPN|渔轮厂PERFORMINGARTSCENTER

以“演艺+”为核心的城市文化新地标

承袭珍贵的工业文明遗迹，结合现代城市的综合功能及消费者

需要的文化基调，创造一个以演艺为核心，融合生活美学，跨

界艺术，戏剧表演，潮流美食，沉浸体验、空间艺术等，成为

强互动、重体验、多社交的派对空间。

国内首创中央区文旅演艺综合体365天夜夜演出的文化消费目的地

CONSUMER

INSIGHT

客群界定

项目难点

如何完成对

「IPN｜渔轮厂」的品牌树立？

HOWTOCOMPLETETHEIPNBRANDBUILDING

①文化艺术环境匮乏②同类型项目资源稀缺

在“文化沙漠”的宁波，倘若一上来直接打出「演目前宁波有着这样同类型的商业项目资源几乎为零，

艺新空间」的概念，短时间难以吸引到消费者，甚想要打造一个既能迎合消费者又极具差异化的商业

至还会产生距离感。中心需要一个循序渐进的导入过程。

解决策略

占领用户心智

BUILDTHEPERFORMING

ARTSLIGHTHOUSES

建立起一座关于演艺文化的灯塔

建立情感连接树立品牌调性圈层化营销

渔轮厂本身就是一个具有文脉历史文化的场所，以具有竞争力的差异化定位为突破口，深入洞察用户需求点，制造话题性内容，通

以此为切入点激活空间的情感属性，打造有生打造IPN|渔轮厂具有独特鲜明个性的商过意见领袖和大号的推动，让个人影响个人，

命力的社交空间，通过高频次的交互连接将商业体，突破宁波文旅商业的N种可能。圈层渗透圈层。

业空间的情感温度渗透至消费者心理，培养消

费者的粘性和忠诚度。

唤醒建立渗透

解决策略—唤醒

建立情感连接

—唤醒消费者对「演艺文化」的热爱，通过目标的态

个性追求，建立项目与核心客群之间的心智连接，并把大家聚拢；

—“以艺术为基，化灯塔指路”，建立起一座迈向新时代文艺高质量发展

的灯塔，满足甬城人民精神层面上的高级满足；

—通过制造城市话题营销和事件营销，、自，自主

传播和二次分享。

解决策略—建立

树立品牌调性

—通过差异化的战略定位，引入全球优质文化演艺产业相关资源，构建文化

艺术生态体系

—通过自身独特建筑语言、商业资源、产业业态等，打造甬城演艺文化商业

地标和城市封面;

—通过打造自主特IP活动，IPN|渔轮厂艺术生活周、戏剧节、九號码

头音乐节等，打造场域氛围影响力、培育用户忠诚度。

解决策略—渗透

圈层化营销

—通过与城市文化IP、文化艺术界知名IP或品牌的联合合作、领范，快

速占领用户心智；

—通过圈层意见领+社交媒体矩阵，头、、KOL发声，借助社交

媒体进行圈层渗透；

—线下点火放炮，线上放大开花线下公活动宁波，新媒体

国。

BRANDPROMOTIONPLAN

FORIPNPROJECTPROMOTIONSTRAEGY

PART02/推广策略

↘推广目标02

↘项目定位/slogan

↘阶段推广策略

↘实施手段

PHASEDPROMOTION

STRATEGY

阶段性推广策略

01

项目总体推广可分为亮相——招商——开业大，对的目的和面

的不同人群，制定不同的策略计划，配备不同的内容和推广渠道。

02

由于前期阶段项目处于工程阶段，没有实地项目来支撑；

故削弱线下活动，主打线上事件营销，制造热点

通过话题炒作、悬念制造、形象展示等内容，不断往外输出IPN|渔轮厂的项目核心运营理念。

BRANDPROMOTIONPLANFORIPNPROJECT

PROJECT

ORIENTATION

项目定位

激活城市”演艺新地标“

引领甬城”文娱新圈层“

唤新客群”时髦新活力“

开放创新地·生活体场·节新聚点

SLOGAN

项目传播语注入情感链接，易于传播推广

FOCUS

THETARGET

01

短期—招商推广

02

中期—项目品牌形象建立

围绕目标

向政府机关单位、投资人和潜在商

户客群建立品牌形象推进招商推广、

面向普