保时捷Macan品牌线上传播方案.doc

l加强新款Macan的传播力+关注度

营销

任务

l引导更多客户来店体验

l促成购车交易

产品简析

高颜值硬实力

符合受众审美造型设计动力十足的极致享受

?融“运动”和“美学”于一体

?动感无限轿跑SUV

?绝对的音乐享受

?科技享受：享受VoicePilot智能语音控制

?动力性能：搭载2.0T/3.0T/3.6T

?安全配备：配备主动四轮驱动系,兼顾牵引力,安全性以及

出色的转向和非凡的操控

个性十足的SUV

思考：产品主张如何落地，在目标消费者中形成认同？

消费人群

女性消费群体

性格特征：个性张扬、崇尚自由

乐在当下，追求时尚、玩乐和享受喜欢以车辆的调性表达自身的个性品位

拥有自己独到的价值标准追求一辆能够体现自我的车

人群洞察

沉迷有理

深度参与圈层释放无法

安置的荷尔蒙

跟随或干脆去成为意见领袖社交、音乐、短视频、游戏等细分兴趣圈层占据消费人群日常时间

人群洞察

音乐节就是要玩到嗨

快乐就是享受当下

因同好才社交

说走就走的旅行

上天入地才够劲

圈层是择友重要标准

兴趣是交流的基本

有颜有味

一起耍一起醉

小结

产品符合女性需求，“颜”与“艺”兼备的个性表达

用户个性有理、自由放飞的兴趣圈层社交

Macan传播策略

以兴趣圈层构建产品主张沟通基础

获取目标消费者对macan的认同

个性十足的SUV个性有理、自由放飞

实现

macan的设计理念她们的生活方式

享受

传播主题

BETTERME.

核心策略

高覆盖圈层强黏性圈层

广深

迅速引爆逐个击破

打造立体化圈层传播矩阵

围绕产品、借助IP制造话题，撬动消费群体内心

话题引爆高覆盖圈层

（示意）

《南昌晚报》头版头条

南昌地区具高影响力的报纸《南昌晚报》刊登

头版头条，在城市形成话题讨论与事件发酵。

BETTERME

文案：

BETTERME

发现更好的自己

发现更好的自己

南昌区域媒体发酵

南昌地区吃喝玩乐公众等地域号纷纷进

行猜想，引发用户进一步关注。

创意H5

发现更好的自己

目的:

?吸引用户参与#BETTERME#体验站快闪活动

?Macan试驾报名入口

?用户信息留存，用流量转化为留量

?裂变分享，引发社群传播

H5传播路径

微信公众号阅读原文

参与H5互动

菜单跳转

预约名额

线下渠道

分享好友

微信公众号

获得地址

社群

微博建立区域话题#BETTERME#

?4S店官方微博，微信发布悬疑大字报，持续提升#BETTERLME#热度

?南昌区域KOL线上多角度讨论话题，带动UGC内容自传播

我们的理想远不止于此，我们要——

延续话题热度

打造更大范围

事件营销

进一步深挖消费者——

年轻化的音乐元素

年轻化的科技前沿她们的聚会

年轻化的娱乐精神

年轻化的生活品位年轻化的表达方式

“BETTER”人生集中体现

“更好的”人生之

更好的自己体验站

在年轻人潮流聚集地，打造全国首次汽车生活场景新零售快闪店

更好的音乐

唱功PK专属礼物

智能评分赢者先得

智能大屏链接唱吧，邀参与PK用户，闯过90分

请用户现场唱功PK，车者将获得精美礼物一份

内高品质歌唱享受（或购车优惠）。

更好的科技

VR开车智能语音

虚拟场景更好的科技

全面互联提供智能服务，标

体验者佩戴VR眼镜，通过可

配保时捷智慧互联模组升级

操作面板，即可虚拟体验驾

版，享受VoicePilot智能

驶macan的感受。

语音控制。

更好的娱乐

闯关游戏百人合作

赢奖品拼车秀

设置游戏体验环节，体验者通

过不同的关卡，可赢取macan

不同的定制礼品

将汽车模型定制拼图卡，

用户可组团参与PK，用时

最短的用户将获得最高奖

励（奖励待定）

更好的我

产品展台试驾活动

引导销售现场报名

搭建macan产品展台，现场通现场引导用户留资料报名

过产品展示、体验等引导销售macan“千人试驾”活动

多元化圈层

强粘性圈层

资源选择

延续“BETTERME”热度，聚焦产品圈层

全面整合高黏性、高影响力、细分领域或圈层渠道

释放渠道动力，形成细分化的圈层覆

盖

汽车垂直圈层泛兴趣圈层

千人试驾垂直行业媒体社交圈层娱乐圈层

汽车垂直圈层

“千人试驾”全城接力

号召macan粉丝参与macan“千人试驾”活动

?分层级，号召当地KOL、热点人物、颜值美女，广泛车型关注者，参与试驾体验

?划地域，结合当地生活，找寻潜客聚集地+热点地区成为接力路线

?引发上万人对macan的关注，让macan的成为她们的生活向往

大规模试驾活动，带动高关注影响力

十人助力百人陪伴千人接力万人高关注

4S店官方发起“千人试驾”活动，开启全程接力活动

地域KOL强势号召百位汽车专业编辑全程跟进颜值macan粉接力试驾