小红书《神奇国货在哪里》项目通案.doc

?红书国货赛道IP·营销中?出品

/国货现状/

当华流成为顶流，中国品牌迎来新的增长机遇

内循环发展格局引领潮流文化风向新生代消费者崛起

中国品牌引领和代表着

中国新的消费风向

新?代消费者拥有极强的购买

?，愿意尝新满?好奇?

围炉煮茶/茶?化

新中式穿搭/妆容

新品

新赛道

新品类

?众

设计

创新

/国货在小红书/

用户在小红书讨论国货，TA更偏爱有质感/有品牌调性的品牌

关于国货的话题多样“国货之光”“国货护肤”“新中

式服装”被热议，消费节点下国货讨论达到?潮

?户更关注的国货不再是「平替」「性价?」

更在意国货的质感/品牌态度/使?效果

「国货」相关笔记数量

?质量国货盘点设计感国货有品牌态度的国货好?但冷门的国货

232万+篇笔记

「国货」关键词的搜索指数

618消费节点出现?峰

话题指数平稳上涨

/神奇国货在哪里IP目标/

IP助力更多新新国货被看到，为品牌拓新高端客群，影响生意增长

目标品牌营销目标目标人群

寻找新新国货认知拉新是国货的两大命题高净值人群是拉新蓝海

新消费、新品类

新细分赛道的国货品牌

认知打造

新品牌的消费印象建?

拓新?群

拉动更多新客群

尝试年轻化

接触年轻?的?牌国货

认知迭代

品牌的年轻化转型

拓新客群

扩宽中?端客群

/IP核心策略/

发挥平台社交内容的人、货、场价值，赋能品牌获取中高端客群

高质感内容生产力的人

以?净值?群的内容偏好为基准，打造品牌内容，渗透新?群

击中消费需求的货

以产品为内容做精细化运营，为品牌创造N个被购买的理由

触达中高端客群的场小红书独有的高净值人群

爆款内容打造能力

高质感场景心智

从兴趣场、互动场、闭环场三个属性场域影响客群

高质感

人

内容生产力的人

?质感内容可以是?级的?活?式和?阶热议的话题

?

?

阶

点

?

热

活

议

?

话

式

题

人｜有内容生产力的人

小红书人群反漏斗逻辑｜以高净值人群影响更多泛人群认知

品

牌

势

能

快

速

释

放

核心人群

兴趣人群

泛人群

核

?

?

群

打

透

?

持

续

破

圈

泛

化

??

人｜有内容生产力的人

由内容匹配人群，依托场景内容拔高品牌质感精准触达目标客群

人

选定内容方向匹配核心人群深度结合品牌精准投放内容触达人群

根据站内趋势设定内容?向精准匹配有内容?产?的博主内容?深度结合品牌

信息流DMP定向推送TA?

群，持续加热曝光

场景种草

更垂直的?阶

?活?式

?净值

TA

明星同款

?标TA

?点热议

运动装备的话题

*信息流定向?通包资源，可bycase调整

人｜有内容生产力的人

高质感内容方向一｜垂直领域的高阶生活方式

人

最适合品牌价值传递的?活?式匹配博主+社群社团邀约

Citywalk潮流艺术

?上海城市漫游?潮流街区

?北京城市漫游?艺术假?

?城市漫游指南?艺术风格/穿搭

户外玩乐

趋势运动

?骑?

??球、?克球

?滑雪

?漫跑

?露营

?路冲

*社团社群?通包资源，可bycase调整

人｜有内容生产力的人

高质感内容方向二｜高点热议话题借势

人

热议话题结合品牌，产出内容?向

热门综艺节?节点

?职场《?动的offer》

?暑期出?游

?恋爱《?动的信号》

@詹秋怡

@明仔和???

???黄?周

??性《乘风破浪的姐姐》

?七?、圣诞

@孟?童

@来历历

运动赛事可持续?活

?上海国际马拉松?循环时尚

?亚运会?可持续态度

??球赛事?环保运动

@周?仙yoo

@李万?

环保运动

@野?艾玛

出?旅游

@谁是阿尖

七?/圣诞

@陈玫瑰郑美丽

循环时尚

@短头花

出?旅游

@逆光纪

出?旅游

@HEIHEI

击中

货

消费需求的货

遵循「产品即内容」原则，进?神奇卖点精细化运营

为品牌创造N个被喜欢/购买的理由

最

最

细

精

的

的

产

价

品

值

?

点

货｜击中消费需求的货

最精的品牌价值，成为活动话题线上发酵

货

FunctionalEmotioal

OR

贩卖产品贩卖美好

前沿美学、先锋科技为?活做解释、?份认同

独家成分、中式?感情绪价值、品牌态度

满?消费需求满?社交需求

话题词聚焦一个神奇卖点：#神奇xxxx

以卖点为核?，单品牌定制话题词

货｜击中消费需求的货

最精的品牌价值，成为活动话题线上发酵

货

话题页留存品牌精华内容#神奇国货#，IP主阵地赛道占领

1话题头图

神奇美妆国货神奇珠宝国货神奇服装国货

活动视觉展?

?红书IPlogo｜品牌logo体现

点击进?H5了解详情

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单期品牌卖点话题词

露出品牌标签

2活动组件｜拉新促活