《旅游新媒体营销》课件——初识新媒体营销矩阵.pptxVIP

初识新媒体营销矩阵

如今是一个全民营销时代，任何企业或个人都可以借助新媒体平台最大化地利用甚至开发互联网工具，充分调动社会上所能连接的各种能量，由内而外地打造内容输出系统，吸引、聚积、裂变、放大有效用户，促进销售成交。初识新媒体营销矩阵

新媒体营销矩阵是指各个新媒体营销账号之间既能协同合作又各自独立，根据账号的不同定位进行多类粉丝覆盖，从而影响受众，产生全方位、立体化的传播效果。 初识新媒体营销矩阵

新媒体营销矩阵是指企业或品牌商利用多平台、多渠道进行宣传推广的新媒体集群，集群以其中一个平台或渠道为核心，同时着重把握微信、微博“双微”渠道，辅以其他大小平台，共同开展营销活动。初识新媒体营销矩阵

新媒体营销矩阵可以分为横向矩阵、纵向矩阵和横纵联合矩阵。初识新媒体营销矩阵

1.横向矩阵横向矩阵指企业在全媒体平台的布局，包括自有App、网站和各类新媒体平台，如微信、微博、抖音、快手、淘宝、小红书、今日头条等，也被称为外部矩阵。初识新媒体营销矩阵

2.纵向矩阵指企业在某个媒体平台上的生态布局，是其各个产品线的纵深布局，也被称为内部矩阵。初识新媒体营销矩阵

3.横纵联合矩阵横纵联合矩阵指企业既在某一个新媒体平台上布局多个账号，又在其他新媒体平台上布局多个账号，也就是同时联合运用纵向矩阵与横向矩阵。初识新媒体营销矩阵

横向矩阵和纵向矩阵可以单独存在，也可以同时存在，具体的布局方式需要根据企业的自身情况而定。初识新媒体营销矩阵

企业在做新媒体营销时，通常是先搭建纵向矩阵，等到时机成熟再搭建横向矩阵。初识新媒体营销矩阵

你知道哪些企业或品牌的新媒体营销矩阵?初识新媒体营销矩阵

它们分别属于什么类型?初识新媒体营销矩阵

对于企业的发展起到了什么作用?初识新媒体营销矩阵

1.大号“互推”大号“互推”主要表现为运营者在自己的微信公众号文章中推荐一个或几个微信公众号。微信公众号的“涨粉”策略

1.大号“互推”需要注意的是，“互推”的微信公众号尽量不要与自己的微信公众号为同一类型，以免双方存在竞争关系，而应寻找具有互补关系的微信公众号，这样获得的粉丝才是有价值的。微信公众号的“涨粉”策略

1.大号“互推”大号“互推”是一种快速“涨粉”的方法，可以帮助运营者在短时间内获得大量的粉丝。微信公众号的“涨粉”策略

2.策划活动“引流”企业可以通过策划一些有趣的活动来调动用户的积极性。在活动策划中，最重要的一个环节就是对目标群体和活动目标进行分析，微信公众号的“涨粉”策略

3.官方网站“引流”随着人们对微信的使用越发普遍，二维码扫一扫活动越来越多，但二维码可能存在安全风险，这引起了用户的警惕。微信公众号的“涨粉”策略

3.官方网站“引流”如果企业通过官方网站等正式渠道发布微信公众号的二维码，可以大大消除用户的疑虑，促使微信公众号“涨粉”。微信公众号的“涨粉”策略

4、通过原创吸引用户运营者在微信公众号上发布文章并声明原创以后，如果将文章授权给其他微信公众号推送，文章来源就会显示在其他微信公众号中，微信公众号的“涨粉”策略

4、通过原创吸引用户用户点击可以直接查看原创作者的微信公众号，很多喜欢某篇文章的风格的用户会沿着这个路径关注原创作者的微信公众号。微信公众号的“涨粉”策略

5.内部引导用户关注内部引导用户关注是指运营者在文章的开头和结尾提醒用户关注微信公众号。微信公众号的“涨粉”策略

内部引导用户关注的形式有以下几种微信公众号的“涨粉”策略(1)纯文字样式:使用纯文字制作的静态或动态的样式，具有很好的表达能力，可以彰显微信公众号的宗旨，起到烘托和宣传的作用。

内部引导用户关注的形式有以下几种微信公众号的“涨粉”策略(2)图文样式:图文样式一般是指把引导标语和微信公众号的Logo结合起来，图文并茂，趣味性更佳，更吸引人。

内部引导用户关注的形式有以下几种微信公众号的“涨粉”策略(3)底部引导样式:底部引导关注样式一般采用二维码，用户在看完文章以后可以及时扫码关注微信公众号。

6.外部导流微信公众号的“涨粉”策略由于通过内部引导关注来“涨粉”的速度比较缓慢，很多微信公众号会通过外部导流的方式来“涨粉”。

6.外部导流微信公众号的“涨粉”策略常见的外部导流渠道有腾讯社交广告、门户类网站、论坛、问答类平台、视频类平台、直播平台、微博等。

大号“互推”主要表现为运营者在自己的微信公众号文章中推荐一个或几个微信公众号。微信公众号的“涨粉”策略

采用“直播+旅游”的方式，不仅打破了传统旅游平台仅靠文字描述和图片展示向受众传达旅游体验的单一感，旅游直播流程旅游直播的类型有以下几个方面

初稿应满足以下几个特点简明扼要准确规范富有创意文笔优美新媒体文案的创作流程

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