《旅游新媒体营销》课件——旅游新媒体文案的概念与特点.pptx

旅游新媒体文案的概念与特点

主要是基于新型媒体(移动互联网媒体)而重点输出广告的内容和创意，这里强调的“新型媒体”，是相对于电视、广播、报纸、杂志和传统互联网等传统媒体而言。新媒体文案旅游新媒体文案的概念与特点

随着受移动互联网技术革新，面向新兴人群，满足新的社交、娱乐、内容、资讯等在线需求而产生了新兴媒体渠道。旅游新媒体文案的概念与特点

受渠道、人群及传播形式多元化影响，新媒体文案的类型、内容、形式及判断标准亦呈现多元化局面。旅游新媒体文案的概念与特点

一.旅游新媒体文案的概念国内外专家对旅游新媒体文案的概念并没有做出明确的界定旅游新媒体文案的概念与特点

结合新媒体文案的概念，以及旅游新媒体文案的实践运用现状，将旅游新媒体文案的概念暂时界定为:基于新型媒体(移动互联网媒体)而重点输出旅游企业或旅游地的广告内容及创意。一.旅游新媒体文案的概念旅游新媒体文案的概念与特点

受新媒体文案投放渠道多元化以及读者阅读习惯新变化等影响，与传统文案相比，旅游新媒体文案具有以下几个特点:二．旅游新媒体文案的特点旅游新媒体文案的概念与特点

1.经济成本低旅游新媒体文案的概特点旅游新媒体文案往往依托微博、微信、花椒、斗鱼、抖音、快手、bilibili、知乎等多个平台，无需建立自己的营销平台，减少了推广发布的固定资本投资。

1.经济成本低旅游新媒体文案的特点新媒体文案通常使用先进的多媒体技术，以文字、图片和视频的形式描述产品和服务、传播效果往往跟文案本身质量高低密切相关，而旅游新媒体文案相对来说经济成本大多也不高。

2.形式多元化旅游新媒体文案的特点因传播渠道不同，旅游新媒体文案的表现形式也有所不同。

2.形式多元化旅游新媒体文案的特点如微博的发布仅支持140字，也可附图，加视频;如抖音、快手等短视频平台，旅游新媒体文案则可表现为视频、直播脚本等形成。

3.互动性强旅游新媒体文案的特点现在有很多旅游达人或旅游博主，依托斗鱼、花椒、龙珠、战旗、虎牙、映客六大直播平台，实时直播，进行在线互动，达到吸粉、涨粉甚至是转化的目的。

3.互动性强旅游新媒体文案的特点弹幕类视频网站最大的特色就是悬浮于视频上方的实时评论功能，通过弹幕让原本单线链接的互联网视频与个人转成了多人共时性互动模式，小小的弹幕带来了全新的观影体验。

3.互动性强旅游新媒体文案的特点围绕着吃、喝、住、行、玩等垂直类APP的博主文案选题，播主经常会征求粉丝的建议，具有很强的互动性，增强了用户黏性。

4.目标人群更精准旅游新媒体文案的特点旅游新媒体文案创作的成功与否，重要的测量依据包括点赞、分享、关注、转发等。

4.目标人群更精准旅游新媒体文案的特点为了增强用户点赞、关注、分享、转发的概率，旅游新媒体文案在创作时，要关注三个关键点:

一是内容要直观、短小精悍，切忌冗长，核心内容一目了然，即使是脑洞故事，也不要有太多的铺垫;增强用户点赞、关注、分享、转发的概率目标人群更精准

二是文风要平实亲切，用户普遍喜欢平实、轻松、诙谐的内容，能捕捉到用户的痛点、爽点和痒点;增强用户点赞、关注、分享、转发的概率目标人群更精准

三是传播快速，旅游新媒体文案也具有典型的媒体功能，只有跟进网络热点事件快速出产品，才能满足用户阅读需求，体现媒体价值。增强用户点赞、关注、分享、转发的概率目标人群更精准

运营人员要明确自己在做运营时的优势,尽量利用自己的优势进行内容定位，这样才能更好地完成内容的写作。3.内容要贴合运营人员的能力新媒体营销定位-内容定位

内容要与产品或品牌的定位相符合，保持内容风格、用语等项目的统一，以提升内容的专业性与用户的阅读感受。4.内容风格的统一新媒体营销定位-内容定位

二、内容定位的过程1.圈定目标人群新媒体营销定位-内容定位圈定目标人群是指圈定具有重点价值的用户群。

需要圈定核心目标用户，尽可能缩小投入范围，解析核心目标用户的消费方式、消费习惯和消费心理，挖掘他们的卖点和痛点，针对核心目标用户部署营销策略，提高推广的精准性。1.圈定目标人群新媒体营销定位-内容定位

不同的产品和品牌、不同的营销目的、不同的营销途径，通常都会有各自适合的营销方式。2.找到合适的营销方式新媒体营销定位-内容定位

营销方式的选择并没有固定的标准，只要该营销方式可以更恰当、更完整地对营销内容进行表达，或者该营销方式是自己比较擅长的领域，就可以针对所选择的营销方式进行专门的内容策划。2.找到合适的营销方式新媒体营销定位-内容定位

新媒体为内容营销提供了广阔的平台，每一个平台都有其特点和优势，可以根据具体的营销策略选择适合自己的平台或者全平台进行推广。3.寻找适合的媒介新媒体营销定位-内容定位

好内容需要好宣传，懂得适当地在不同时段上反复使用、包装内容，可以有效增加内容传播的宽度和广度，同时保持内容在核心目标用户中的曝光率