控油祛痘功效产品趋势论坛-用户说.pptx

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中国痘肌护理消费趋势洞察

PART12023年中国痘肌市场现状

数据来源：淘宝天猫、京东，用户说数据库数据说明：近13个月：2022/4/1~2023/4/30；右图占比/增速为销额占比/增速7.117.510.06.510.511.224.813.87.05.27.38.56.60.60.71.10.60.70.70.61.20.60.50.60.70.60.05.010.015.020.025.030.02022/4/202252022/62022/72022/82022/92022/102022/112022/122023/12023/22023/32023/4销售额（亿元）近13个月线上痘肌护理品类GMV走势阿里 京东93.8%6.2%+122%夸迪5D玻尿酸战痘次抛精华痘肌护理主要品类面部精华占比：25.48%增速：-3.7%面膜占比：18.37%增速：-25.2%乳霜占比：12.20%增速：+11.6%近一年痘肌护理GMV达137亿，痘肌护理乳霜逆势增长

数据来源：淘宝天猫、京东，用户说数据库数据说明：近13个月：2022/4/1~2023/4/30痘肌护理精华逐步亲民化，但是乳霜却呈现高端化趋势157.6247.8160.1130.1143.2147.9203.2163.5148.6164.4174.7139.257.163.859.150.155.454.759.863.265.263.463.458.956.050.00.0100.0150.0200.0250.0300.0Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23近13个月痘肌护理品类成交均价走势精华乳霜269.4，欧玛橄榄退红祛痘精华礼盒热销2779元/105ml均价逆增长主要原因（热销商品）夸迪5D玻尿酸战痘次抛精华热销，462元/30ml

数据来源：数说故事旗下数说雷达，用户说采集 时间周期：2022/4/1~2023/4/30数据说明：痘肌护理品类备案数筛选祛痘、控油、去角质、祛斑美白等功效统计痘肌护理备案全面增长，未来市场将不断输入新鲜血液30307724642117253370131.5%70006000500040003000200010000全护肤品类 精华乳霜痘肌护理品类备案数2022.04MAT 2023.04MAT53.2% 51.8%同比增长16060.0% 14040.0% 12020.0% 1000.0%-20.0% 80-40.0% 60-60.0% 40-80.0% 20-100.0% 02Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-2Dec-22Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23精华近13个月痘肌护理品类备案数走势乳霜 线性(精华)线性(乳霜)热门祛痘备案品牌

数据来源：数说故事旗下数说雷达，用户说采集 数据周期：当期：2022/5/1~2023/4/30；上期：2021/5/1~2022/4/30数据说明：图表从左往右以当期备案占比降序排序；“new”：较上期而言新入选TOP20活性成分水杨酸登顶痘肌护理备案成分，白柳树皮提取物最具潜力+0.1%+0.2%+1.3%+2.9%+0.1%10.0%8.0%6.0%4.0%2.0%0.0%12.0%水杨酸透明质酸钠烟酰胺尿囊素积雪草提取物黄芩根提取物季铵盐-73白柳树皮提取物甘草酸二钾苦参根提取物当期备案占比 上期备案占比+1.8%+1.8%+1.4%+1.3%+0.7%8.0%6.0%4.0%2.0%0.0%12.0%10.0%+1.7%水杨酸尿囊素透明质酸钠烟酰胺季铵盐-73白柳树皮提取物苦参根提取物黄芩根提取物马齿苋提取物生育酚2023.04MAT祛痘乳霜活性成分备案分布当期备案占比 上期备案占比new2023.04MAT祛痘精华活性成分备案分布内含主要活性成分水杨苷（糖苷化的水杨酸），功效与水杨酸相似且更加温和

数据来源：数说故事旗下数说雷达，用户说采集 数据周期：当期：2022/5/1~2023/4/30；上期：2021/5/1~2022/4/30数据说明：图表从左往右以当期备案占比降序排序；“new”：较上期而言新入选TOP20活性成分小红书油痘肌为主轴，抖音“痘肌”搜索增速达+214%油痘肌12 油痘肌护肤祛痘3痘印45 怎样祛痘去痘印6痘印1长痘痘1水乳推荐1壬二酸祛痘凝胶1祛痘印2挤痘痘2痘痘肌肤2祛痘印2产品推荐3痘痘肌3油痘肌洗面奶3羽素3痘印痘坑1长痘痘1洗面奶推荐1悦肤达1祛痘印2痘痘肌2