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地产年度线下暖场营销活动方案
目录
一、项目概述................................................4
1.活动背景与目的........................................4
（1）市场分析............................................5
（2）客户需求调研........................................7
（3）活动目标设定........................................8
2.活动主题与口号........................................8
（1）主题定位............................................9
（2）宣传口号...........................................10
3.预期效果与目标群体...................................11
（1）目标客户群定位.....................................11
（2）销售目标设定.......................................13
（3）品牌影响力提升.....................................14
二、活动策划...............................................15
三、营销推广...............................................17
1.媒体宣传计划.........................................18
（1）传统媒体运用.......................................19
（2）新媒体推广策略.....................................20
（3）社交媒体互动.......................................22
2.公关活动安排.........................................23
（1）媒体邀请与公关策略.................................24
（2）政府及行业协会合作.................................25
（3）社区关系建设.......................................27
3.品牌联合营销.........................................28
（1）合作伙伴筛选标准...................................30
（2）联合营销内容设计...................................30
（3）双方利益平衡机制...................................31
四、现场布置...............................................32
1.场地布置方案.........................................33
（1）主舞台设计与搭建...................................34
（2）装饰与氛围营造.....................................36
（3）灯光音响设备配置...................................37
2.物料准备清单.........................................37
（1）宣传资料制作与分发.................................38
（2）礼品与纪念品准备...................................39
（3）标识系统设置.......................................40
3.VIP客户接待方案......................................42
（1）VIP客户识别标准......
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