DB46T 662.1-2024 农业品牌培育与评价规范 第1部分：品牌培育.docx

ICS03.140CCS

ICS

03.140

CCS

A00

海 南 省 地 方 标 准

DB46/T662.1—2024

农业品牌培育与评价规范第1部分：品牌培育

Specificationforbrandcultivationandevaluationofagriculturalproducts—Part1:Brandcultivation

2024-10-31发布 2024-12-01实施

海南省市场监督管理局 发布

DB46/T662.1—2024

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目 次

前言 III

引言 IV

范围 1

规范性引用文件 1

术语和定义 1

品牌培育 1

品牌资产 1

品牌培育基础 1

品牌培育战略 2

品牌战略 2

品牌目标 2

品牌策划 2

沟通机制 3

品牌环境分析 3

品牌价值实现 4

基本要求 4

品牌设计 4

产品开发 4

采购和合作 4

生产和服务提供 4

品牌传播 5

品牌营销 5

交付 5

售后 5

品牌保护 5

品牌资产保护 5

信誉与风险管理 6

品牌培育绩效评价 6

基本要求 6

内部评价 6

品牌价值评价 6

监测与持续改进 7

基本要求 7

监测 7

持续改进 7

品牌更新 7

品牌延伸 7

品牌管理 8

建立品牌管理机构 8

确定品牌管理机构职能 8

品牌管理体系建设 8

信息化管理 8

参考文献 9

前 言

本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则 第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。

本文件是DB46/T662《农业品牌培育与评价规范》的第1部分。DB46/T662已经发布了以下部分：

——第1部分：品牌培育；

——第2部分：品牌评价。

请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。本文件由海南省农业农村厅提出并归口。

本文件起草单位：海南省现代农业检验检测预警防控中心、海南国际品牌贸易促进会、海南省标准化协会、海南农垦热作产业集团有限公司、海南勤富食品股份有限公司、儋州嘉禾农业开发有限公司、海南东方风雅集团控股有限公司、海南南国食品实业有限公司、海南鑫畦源泛农业管理咨询有限公司。

本文件主要起草人：李晓慧、张华云、杜磊、王国才、佃锶佳、李豫、周勤富、周金枝、任斌、陈火城、罗曦、舒欣婷、蓝洁。

引 言

随着我国经济社会发展转型升级的不断深化，依照党中央提出的品牌建设“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”的要求，品牌培育作为企业转型升级和提升中国质量核心竞争力的重要途径，其作用得到了政府、企业的广泛认同，对农业增效、农民增收、乡村振兴，中国产品向中国品牌转变具有非常重要的意义。

通过农业品牌培育和评价来有效管理品牌，发挥品牌的规模效应，推动经济发展。DB46/T662《农业品牌培育与评价规范》是指导我省农产品区域公用品牌、农业企业品牌培育和评价的基础性及通用性标准。DB46/T662旨在确立普遍适用于我省农业品牌培育和评价的基本要求，拟由两个部分构成。

——第1部分：品牌培育。目的在于确立我省农业品牌培育工作。

——第2部分：品牌评价。目的在于确立我省农业品牌评价工作。

农业品牌的形成与可持续发展是省内企业（包括上下游企业与支持企业）及所在地政府及其相关部门、行业协会、产业联盟，科研机构、技术服务单位等各类组织共同努力的结果，其培育与评价主体具有多重性，通过明确农业品牌培育与评价的核心要素，更好地促进贸易、交流以及技术合作。

DB46/T662.1—2024

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农业品牌培育与评价规范第1部分：品牌培育

范围

本文件规定了农业品牌培育的术语和定义、品牌培育基础、品牌培育战略、品牌价值实现、品牌保护、品牌培育绩效评价、监测与持续改进和品牌管理等要求。

本文件适用于农业品牌培育。

规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件