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市场营销模拟试卷一

一、单项选择题(在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母

填在题后的括号内。本大题共20小题，每小题1.5分，共30分)

1．顾客让渡价值中的顾客总成本是()。

A．时间成本B．产品成本

C．货币和非货币成本的总和D．精力成本

2．在社会市场营销观念中，所强调的利益应是()。

A．企业利益B．消费者利益

C．社会利益D．企业、消费者及社会的整体利益

3．关系市场营销能为企业带来的最突出的最直接的利益是()。

A．超额的利润B．先进的设备和技术

C．企业规模的庞大D．卓越的营销网络

4．在通用电气公司法中，评价企业战略经营单位的标准是()。

A．市场增长率和相对市场占有率

B．市场吸引力和竞争能力

C．市场占有率和市场吸引力

D．竞争能力和相对市场占有率

5．企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验．拓展及本业务相关联的产品和市场的战略，叫

做()。

A．水平多角化B．同心多角化

C．密集性成长D．综合多角化

6．市场渗透战略适用的情况是()。

A．现有市场一新产品B．新市场一现有产品

C．现有市场一现有产品D．新市场一新产品

7．对于经营资源有限的中小企业而言，在进目标市场战略决策时宜采用()。

A．集中性市场营销B．差异性市场营销

C．整合性市场营销D．无差异性市场营销

8．协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有()。

A．商人批发商B．运输公司

C．制造商代表D．零售商

9．铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于()。

A．愿望竞争者B．产品形式竞争者

C．属类竞争者D．品牌竞争者

10．消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于()行为。

A．复杂的购买B．多样性的购买

C．习惯性的购买D．减少失调购买

11、对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是()。

A．电话访问B．邮寄问卷

C．人员访问D．上门调查

12．企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的()。

A．宽度B．长度C．深度D．相关性

13．产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的()。

A．介绍期B．成长期C．成熟期D．衰退期

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14．企业对新产品创意进行筛选以后，用文字、图像、模型等详细描述构思的阶段称为()。

A．新产品研制B．产品概念

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