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产业观察
我国在线旅游产业链、竞争格局与市场发展趋势分析
肖燕玲
（武夷学院福建武夷山354300）
内容摘要：在线旅游是旅游行业的增长加速器，具有广阔的市场空间和创新空间。为助力我国在线旅游市场的可
持续繁荣发展，本文以在线旅游发展现状为基础，依托详实公开数据，对国内在线旅游产业链、竞争格局与市场
发展趋势进行系统分析。研究发现：当前在线旅游产业链正朝向数字渗透助力实现信息联通整合、数据驱动管理
效率最大化、社交应用赋能旅游交易便捷化、智能化支撑平台改善服务闭环等方向升级转型；BAT赋能头部企业，
推动在线旅游竞争进入白热化阶段；在线旅游呈现用户年轻化、市场下沉化、产业融合化、发展数字化等发展趋势，
未来具有广阔成长空间和创新空间。
关键词：在线旅游；产业链；竞争格局；发展趋势
中图分类号：F062.9文献标识码：A文章编号：2095-9397（2024）03-0176-04
文章著录格式：肖燕玲.我国在线旅游产业链、竞争格局与市场发展趋势分析[J].商业经济研究，2024（3）：
176-179
引言（二）流量数据
在线旅游在互联网新媒体助力下应运而生，是旅游市从PC端流量数据来看，PC用户群体稳定，全年流量
场新的增长引擎，是近年来发展极为迅猛的新业态之一。波动幅度小。以2022年1-12月为例，整体表现平稳，流
在线旅游是指依托互联网平台，为客户提供包括但不限于量在各个月份有所波动，但是波动幅度有限，离差较小。
吃、住、行、游、购、娱等方面的产品搜索、咨询、预定全年最高值出现在1月份，最低值出现在10月份，没有
以及购买服务的旅游供给主体（张岩和申雨璇，2022）。表现出有规律的淡旺季分布。从环比增长率来说，增长率
伴随AI、5G、VR、AR等数字技术的渐趋成熟及其与旅最高的月份是7月和11月，最低的月份是10月，受多种
游业融合程度的不断加深，在线旅游产业链正朝着横向拓因素影响，2022年多个月份出现了增长率为负的情况。
展和纵向延伸两个方向不断完善（褚凌云等，2023）。在分析移动端流量数据发现，移动端相比PC端，流量
行业内部，由于BAT的生态赋能，竞争格局重新洗牌，增长趋势更加明显，环比增长率相比PC端更加突出。1月、
头部企业厮杀激烈，而终端市场也在发生变化，下沉市场2月、9月、10月是数值高峰期，这可能与节假日旅游人
扮演重要角色。面对日益变化且复杂的情况，本文基于在数增多紧密相关，3-5月则是数值低谷期。6月是环比增
线旅游发展现状，重点探讨在线旅游产业链、竞争格局和长率最高的月份，而3月是环比增长率最低的月份。
市场发展趋势，希冀明晰事实、把握未来，促进我国在线此外，以PC端和移动端的服务访问次数为统计项，
旅游产业健康持续发展。比较两种渠道的市场占比，根据变化趋势可发掘未来渠道
所在。数据显示，2022年1-12月期间，PC端最高占比
我国在线旅游市场现状27.8%，最低占比22.2%，而移动端最高占比77.8%，最低
（一）市场规模占比72.2%（见表1）。由此可见，在线旅游的移动化趋
数据显示，2022年我国在线旅游市场交易规模为
表12022年我国在线旅游服务访问次数结构
15000亿元，较2021年增长了11.11%；预计2023年市场
交易规模将超过1.8万亿元。由此可判断，一方面，在线
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