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创业项目市场调研和分析的选择题

1.以下哪种误差不属于测量误差：(B)

A访谈员误差B抽样诓误差C拒访偏差D替代信息误差

2.随机抽样是从总体中按照随机原则抽取一部分单位进行的调查，下列说法

正确的是（C）

A.它的调查范围和工作量比较大

B.不需要具有一定专业技术的专业人员进行抽样和资料分析

C.能够计算调查结果的可靠程度

D.受人为干扰很强

3.以下哪种观点不属于定性调研的优点(D)

A定性调研简便易行

B.定性调研对研究对象更加贴近，有利于了解消费者内心深处的动机和感觉。

C.定性调研有助于区分被调查对象在观点和态度方面的细微区别

D定性调研可以提高定量调研的效率

4.下列哪项不符合问卷设计的顺序性原则(B)

A、容易回答的问题放在前面B、有关个人的问题放在前面

C、可以按照类别顺序排列D、较难回答的问题放在后面

5.“神秘调查法”是一套规范的亲身经历的观察方法，主要用来检验(C)

A价格问题B信息质量C服务质量D产品质量

6.通过市场细分、市场机会分析或顾客态度与产品用途研究来制定营销方案

的市场调研类型属于(B)

A选择性调研B计划性调研C评估性调研D实验性调研

7.下列哪项不符合问卷设计的顺序性原则(B)

A、容易回答的问题放在前面B、有关个人的问题放在前面

C、可以按照类别顺序排列D、较难回答的问题放在后面

8.只有当现有间接资料不能为认识和解决市场问题提供足够的依据时，才实

行(C)。

A.二手资料调查B.访谈调查C.实地调查D.邮寄调查

9.电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法,但它的问题是(D)

A.代表性差B.访问量少C.费用太大D.沟通不畅

10.只能看到表面现象，不能了解市场内在因素、消费者心理变化及市场变

化的原因和动机，这是下列哪种方法的缺陷?(C)

A.邮寄调查法B.小组座谈调查法C.观察调查法D.实验调查法

11.调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，问卷设计可以使搜集数

据的程序(A)

A定量化B信息化C扩大化D统一化

12.只能看到表面现象，不能了解市场内在因素、消费者心理变化及市场变

化的原因和动机，这是下列哪种方法的缺陷？（）

A.邮寄调查法B.小组座谈调查法C.观察调查法D.实验调查法

13.小李对香槟酒的消费情况进行了一次调研。他界定了三个不同层次的收

入阶段，然后规定调研人员对每个收入阶层中的特定数量的人群进行访谈。这种

抽样方法属于(B)

A.任意抽样B.分群抽样C.配额抽样D.随机抽样14.入户访谈的优点是：(A)

A费用低B应答者可在方便时完成问卷C容易检测访问过程D应答者更加

放松

15.一般情况下，最易于被接受的量级层次范围是(cm)

A.3个层级B.8~10个层级

C.4~8个层级D.10个层级以上

16.（C）是把调查总体划分为若干个群体，然后用单纯随机抽样法，从中抽

取某些群体进行全面调查的技术

A.单纯随机抽样B.分层随机抽样

C.整群随机抽样D.系统抽样

17.“XX啤酒制作精细，泡沫丰富，味道纯正，您是否喜欢?”犯了哪方面

的错误(D)

A.不易回答B.容易引起误解

C.使用了不适当的假设D.诱导性问题

18.整群随机抽样与分层随机抽样比较，其主要缺点是(A)

A误差大B系统单一C.范围扩大D不统一

19.(D)对比实验的调查方法的优点是能够测算实验误差，从而有助于提高实

验结果的准确性。

A.事先事后B.控制组同实验组

C.有控制组的事先事后D.随机

20.市场调研首先要解决的问题是(C)

A.确定调查方法B.选定调查对象

C.明确调查目的D.解决调查费用

21.(C)是为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变量关系而进行的专

题调查。

A.探测性调查B.描述性调查

C.实验性调查D.观察性调查

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